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绪论1

第一节 问题源起1

一、研究背景1

二、选题意义4

三、财经杂志概念界定4

四、研究问题6

第二节 两岸关于台湾财经媒体研究现状8

一、台湾财经媒体与台湾经济的关系8

二、台湾财经媒体与台湾政治的关系9

三、台湾财经媒体与台湾受众的关系10

四、台湾财经媒体的内容及其呈现方式的研究11

五、台湾财经媒体经营管理的研究14

六、台湾财经记者的研究15

七、对既有研究状况的评价16

第三节 本书基本结构16

第一章 “戒严”时期的台湾财经杂志20

第一节 早期台湾财经杂志（1949—1979）20

一、50年代的台湾财经杂志21

二、60年代的台湾财经杂志22

三、70年代的台湾财经杂志25

第二节 台湾财经杂志快速发展时期（1980—1987）27

一、财经杂志发展概况27

二、财经杂志的内容特色30

三、财经杂志经营特点44

第三节 财经杂志发展的政经分析48

一、台当局对杂志的全面控管48

二、财经杂志的“侍从”角色52

三、经济发展促进财经杂志发展54

四、中产阶级成为财经杂志主要读者56

五、保守谨慎地批评当局58

第二章 “解严”后的台湾财经杂志（1988—1999）60

第一节 财经杂志发展概况60

一、财经杂志依旧居领先地位60

二、领导品牌以月刊为主64

三、周刊类财经杂志成长迅速64

四、投资理财类杂志兴起65

五、国际性财经杂志来台发行中文版66

六、财经杂志开拓中南部市场67

第二节 财经杂志内容的变化67

一、支持经济转型，理性判断经济政策68

二、用台当局的意识形态来建构台湾历史71

三、反映改革的声音，增加对当局的批评74

四、对民进党的报道发生变化75

五、政商内幕报道增多77

六、增加精确新闻报道80

七、关注环境议题84

八、重视教育议题86

第三节 财经杂志经营新特点88

一、引入公司“目标管理”88

二、杂志经营集团化、多角化89

三、多样化的促销手段92

四、广告经营的新变化96

五、重视提高杂志品牌形象99

第四节 财经杂志发展变化的政经分析100

一、相关法规政策和行政单位的调整100

二、台当局管控杂志方法的变化102

三、从“侍从”转变为“诤友”104

四、经济发展，促进财经杂志的进一步发展106

五、财经杂志所反映的中产阶级形象107

六、财经杂志发展的“隐忧”112

第三章 21世纪的台湾财经杂志114

第一节 财经杂志发展概况114

一、财经杂志依旧是主流杂志114

二、财经杂志缩短出版周期122

三、财经杂志周刊市场热络124

四、财经杂志开拓祖国大陆市场126

五、财经杂志数字化发展129

第二节 财经杂志内容的新变化131

一、加强海外财经资讯的报道132

二、关注个人竞争力，拓展读者群134

三、增加贫穷新闻报道137

四、消费新闻报道的兴起140

五、虚实结合，多平台呈现杂志内容141

第三节 财经杂志经营的新特点145

一、整合集团资源145

二、积极进行战略联盟148

三、销售渠道的变化150

四、注重议题的包装和策划152

五、广告销售策略的新变化153

六、置入性行销盛行156

七、事件行销，虚实结合161

第四节 财经杂志发展变化的政经分析163

一、台当局对杂志的管理和辅导163

二、蓝绿阵营对杂志的隐性控制165

三、对蓝绿阵营进行相对平衡报道167

四、杂志业者应对经济不景气的策略170

五、成为中产阶级大众化刊物171

六、财经杂志成为数字内容产业一部分174

七、商业对财经杂志新闻品质的侵蚀177

第四章 台湾财经杂志版面设计的发展变化——以《天下杂志》为例178

第一节 《天下杂志》创刊号版面设计的突破179

一、《天下杂志》创刊号的封面设计180

二、《天下杂志》创刊号的目录页设计182

三、《天下杂志》创刊号在内页版式设计的突破184

第二节 《天下杂志》版面设计的发展变化188

一、封面设计的变与不变189

二、杂志目录页编排的变与不变192

三、杂志内页编排的变与不变194

第三节 版面设计发展变化的动因分析196

一、经济发展提供物质基础197

二、杂志销售渠道的变化197

三、适应快生活节奏下的阅读需求198

四、科技的发展、媒介的竞争198

第五章 台湾财经杂志封面故事两岸经济关系报道研究（1981—2011）——以《天下杂志》和《商业周刊》为例200

第一节 本章研究背景200

第二节 本章研究问题及方法204

第三节 研究结果及分析209

第六章 结论以及讨论225

一、基本结论225

二、引申讨论——自由与责任的冲突227

三、本研究的局限228

四、进一步研究的可能229

后记230