图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

侯雁编著
出版社：长沙：中南大学出版社
ISBN：9787548703143
出版时间：2011
标注页数：282页
文件大小：79MB
文件页数：290页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

导论：市场营销概述1

第一篇研究市场：分析环境把握机会14

第一章市场营销环境14

第一节宏观环境：必须适应的经营背景14

第二节微观环境：可以影响的利益主体23

第二章购买行为分析35

第一节消费者购买行为36

第二节组织机构购买行为46

第二篇制定战略：选择市场确立定位61

第三章市场细分与评价61

第一节市场细分的目的和作用61

第二节市场细分的依据和步骤64

第三节评估内容和标准70

第四章定位与营销战略79

第一节市场选择与定位79

第二节战略类型和内容86

第三节确定战略的依据93

第三篇运筹战术：整合营销策略要素102

第五章产品策略102

第一节产品与服务统一102

第二节产品开发与创新106

第三节品牌包装及组合116

第六章价格策略129

第一节定价步骤和方法129

第二节影响定价的因素139

第三节变更价格的挑战146

第七章分销策略154

第一节分销体系的成员154

第二节分销渠道的设计163

第三节渠道建立与运行176

第八章促销策略189

第一节人员与销售促进189

第二节广告与公共关系199

第三节传播与企业形象208

第四篇有效执行：调研、计划与控制224

第九章信息调研和市场预测224

第一节信息与收集体系224

第二节分析与研究系统232

第三节判断与预测工作241

第十章执行和控制营销活动254

第一节战略与营销计划254

第二节营销组织及执行264

第三节营销控制与审计271

参考文献281