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第一章　广告摄影概述第一节　广告摄影的特征1

一、什么是广告摄影1

二、广告摄影的专业性特征2

三、广告摄影的艺术特征2

四、商品内涵与大众审美的融合3

第二节　广告摄影的发展流变6

一、广告摄影的萌芽时期6

二、艺术指导的介入6

三、广告摄影的繁荣期7

四、广告摄影的风格转变8

第三节　广告摄影的拍摄流程9

一、确立出发点9

二、画面的构思和拍摄的前期准备9

三、正式的拍摄和制作定稿10

四、后期效果反馈和调查10

第二章　广告摄影的器材选择第一节　大片幅照相机11

一、何谓大片幅相机12

二、大片幅相机的分类和特点12

三、大片幅照相机的结构14

四、大片幅照相机的主要附件15

第二节　中片幅和小片幅照相机16

一、中片幅照相机16

二、小片幅照相机16

第三节　大片幅照相机的镜头18

一、镜头的种类和特点18

二、镜头的涵盖力和视角21

三、镜头的选择23

第四节　单轨相机的操作24

一、大片幅照相机的基本操作24

二、大片幅照相机的位移和旋转24

三、莎姆定律27

第五节　数字设备和数字广告摄影的发展31

一、数字影像取代传统影像的趋势31

二、应用在广告摄影中的数字设备32

三、数字影像的后期制作33

第三章　广告摄影用光第一节　光线的基本知识35

一、光线在摄影中的作用35

二、光源的分类37

三、光线的基本特性37

第二节　光源的方向分析39

一、正面光（顺光）39

二、侧光39

三、逆光40

四、顶光40

五、脚光40

第四章　影室灯光与采光设计第一节　常见光源分析41

一、钨丝灯41

二、电子闪光灯41

第二节　常用影室灯具43

一、硬光照明灯具43

二、软光照明灯具44

第三节　采光设计45

一、采光基本步骤45

二、采光技巧47

第四节　测光49

一、测光的重要性49

二、大片幅照相机的测光方式49

三、曝光量的确定与修正51

第五节　被摄体分析52

一、吸收型被摄体52

二、反射型被摄体53

三、传导型被摄体53

第五章　专题摄影拍摄要领第一节　手表和首饰55

一、合适的器材55

二、拍摄手法55

三、近距摄影的曝光补偿58

第二节　食品59

一、采光59

二、选择餐具60

三、巧用替代品60

四、其它技巧和经验60

第三节　皮件61

一、采光61

二、拍摄要点61

第四节　纺织品63

一、采光63

二、拍摄要点64

第五节　玻璃器皿65

一、拍摄要点65

二、采光方法65

三、测光方法66

第六节　塑料制品与半透明物体67

一、采光67

二、拍摄要点67

第七节　金属机件和金属产品69

一、采光69

二、拍摄要点70

第八节　木制品71

一、采光71

二、拍摄要点72

第九节　银器与不锈钢餐具73

一、采光73

二、拍摄要点74

第六章　广告摄影画面分析第一节　摄影构图与视觉心理75

一、平衡76

二、简化76

三、经验与兴趣的影响77

第二节　商品广告摄影构图的基本元素78

一、商品广告摄影构图中色彩的作用78

二、广告摄影构图中空间的运用81

第三节　主题形态的掌握84

一、广告摄影构图中线的作用84

二、广告摄影构图中点的作用85

三、广告摄影构图中面的作用86