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第一编 阿里巴巴营销3

阿里巴巴的一张脸＿马云＿3

与国际大腕叫板的“虾米总管”＿7

为中小企业“芝麻开门”＿12

西湖论剑，高回报率的事件营销＿18

鳄鱼战胜鲨鱼23

娱乐化的中国雅虎＿29

绝地逢生的危机营销＿35

巧用兵法，以弱取胜＿42

塑造救世主形象＿48

为客户着想的阿里人＿54

以企业文化推动营销＿59

让媒体为己所用＿65

马云“忽悠”了全世界＿73

第二编 王老吉营销81

好名称是营销成功的第一步＿81

产品包装，吸引消费者的眼球＿85

定位：开创一个凉茶蓝海＿89

将《岭南药侠》推向荧屏＿93

在状告中提升知名度＿96

与消费者开心度假＿101

拥抱世界杯，给所有球迷“降火”＿106

进军消费者生活前沿＿110

终端形象建设遍地开花＿114

文化节搭台，王老吉唱戏＿118

4.2亿元夺央视标王＿122

大打奥运会“擦边球”＿126

“王老吉·学子情”，亲情长跑＿130

登上国宴舞台＿134

浇灭“冬天里的一把火”＿138

捐款一亿元，遭到“封杀”＿142

第三编 《征途》网络营销149

渠道为王，营销制胜＿149

网游也玩体育营销＿156

借势媒体，欲擒故纵＿162

只赚有钱人的钱＿166

设计一个庞大的需求网络＿172

给玩家发“工资”＿178

拒绝未成年人，以退为进获好评＿183

敢为天下先＿187

“搅局者”史玉柱＿192

巨人，永远的品牌＿196

第四编 蒙牛营销203

做会说话的快嘴品牌＿203

让央视成为强力成长助推器＿207

征服最挑剔的味蕾＿211

让消费者得到实惠＿215

营销之路，行百里者半九十＿220

最好的营销——培训消费者＿227

与媒体互动共振＿232

营销“非典”＿238

借“神五”之势腾飞＿245

牵手“超女”，大行娱乐营销之道＿251

让营销透出文化的韵味＿257

全球竞聘，无处不营销＿263

以非奥运赞助商之势发力奥运营销＿270

参考资料＿276