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1 全体大会2

［致辞］3

中国服装协会副会长／冯德虎3

北京经济信息化委员会副主任／王颖光4

奥特莱斯（中国）有限公司副总裁／吴怀量5

［主旨演讲]6

促进品牌建设 振兴服装产业／中国服装协会会长、中国纺织工业协会会长／杜钰洲6

［年度观点发布］12

小品牌 大力量&陈翔12

弯路与直路的风景&夏华13

机遇·挑战·责任&夏国新15

［年度案例发布]18

如意集团与日本瑞纳株式会社资本合作经验思路&邱亚夫 北畑稔18

2 品牌观与品牌管理实践26

［品牌分享］27

优衣库（UNIQLO）的神话&柳井正27

［点评］32

点评&卢泰宏32

3 品牌＋品牌管理力36

品牌管理的蓝海战略步骤&彼得·廷37

品牌强大和制胜的最新趋势&马丁·勃兰特43

品牌渠道的新思考&万文英58

4 品牌＋跨界创新力64

玩垃圾 创品牌——低碳科技 材料创新 引领时尚&黄谦智65

文化与自信&马国光73

艺术能改变世界吗？&庄普76

5 新消费主义下的新媒体营销88

弯道超车——新媒体助力本土服装发展&张春阳89

微博时代的网络营销&李方92

新消费主义下的电子商务营销&周峻巍100

传统品牌的网络生存&钟恺欣106

新媒体与社会计算&段永朝110

互动讨论118

6 芭蕾雨·新奢侈主义与品牌超力量124

奢侈品的中国视角&李杰125

国际奢侈品牌中国经营模式分析对中国品牌的启示&卢晓130

渠道建设的新模式、新力量&林翰137

新奢侈主义下的商业模式创新&吕珍远140

互动讨论148

7 美学成就品牌156

爱美就是奢侈&方振宁157

优雅慢生活&徐立功164

找到自己的艺术方法&徐冰166

平凡的民间美学&黄永松174

互动讨论176

8 品牌＋规划与营销力184

寻找品牌核心基因&陈幼坚185

碎片化时代的品牌塑造&杨石头197

形随神动，创建独特品牌体验&周文200

中国服装品牌力的来源&包政212

9 总结发言216

品牌清晰自我&于丹216

10 2011中国非凡时尚人物颁奖盛典222

商业推动奖226

非凡人物奖236

11 特别记录258

［特别环节——品牌＋故事力］258

人民时尚&杨芳259

用针和线引领时代&苗鸿冰266

创造美 传递爱&张荣明272

文化与审美的融合&毛继鸿278

柔美中的哲学&周严284

气质的表达&周胜290

线条里的刚性&夏华298

［特别行程——飞行采访］302

芭蕾雨的奇迹303

独特想法 丰富品牌306

用爱感染周围307

品牌定位是关键310

通过艺术化的东西，勾起单纯的回忆312

企业坚持年轻的动力315

做好品牌一定要付出比别人更多的探索和思考316

纵坐标VS横坐标＝参与度VS品牌价值318

成为中国领军的时尚品牌集团320

品牌应具有品牌主张和品牌核心基因322

顾客的感受最重要324

品牌定位就是时尚326

奠定品牌发展基调328

做真实的自己就好330

做少女装的第一阵营332

品牌重塑是重点334

单店能力最重要336

构建品牌力的过程是一个抓重点的过程338

有目标地做品牌340

一家十年以上企业，最终不是只属于企业家一个人的342

理解品牌的含义才能建立品牌344

让整个系统里面每一个员工有自发的想法来满足客户价值347

用逆向的思维去做营销348

企业文化支撑品牌观350

用心等于专业351

服装是生活与艺术的结合352

中国品牌需要有中国声音354

服装的未来，必须是给客人留白的356

附录358

后记360