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第一篇 理论篇2

第一章 营销策划导论2

学习目标2

引导案例2

第一节 营销策划概述3

第二节 营销策划的内容与类型10

第三节 营销策划的研究对象与方法13

第四节 中国营销策划业的发展16

本章小结23

案例讨论24

课后习题25

模拟演练25

第二章 营销策划流程26

学习目标26

引导案例26

第一节 营销策划的组织27

第二节 营销策划的程序32

第三节 营销策划书的编写38

本章小结43

案例讨论44

课后习题48

模拟演练48

第三章 营销策划创意50

学习目标50

引导案例50

第一节 营销策划创意概述51

第二节 营销策划创意的方法60

第三节 营销策划创意的实施69

本章小结74

案例讨论75

课后习题76

模拟演练76

第二篇 实务篇78

第四章 市场调研策划78

学习目标78

引导案例78

第一节 市场调研概述79

第二节 市场调研的类型84

第三节 市场调研策划的内容和方法86

第四节 市场调研策划的过程和技巧93

第五节 市场调研报告102

本章小结105

案例讨论106

课后习题107

模拟演练107

第五章 市场进入策划108

学习目标108

引导案例108

第一节 市场形势的分析与判断109

第二节 市场进入的综合分析113

第三节 市场进入的过程策划119

第四节 市场进入的战略战术策划124

本章小结130

案例讨论131

课后习题132

模拟演练132

第六章 产品与品牌策划133

学习目标133

引导案例133

第一节 基于产品整体概念的产品策划134

第二节 基于产品生命周期的产品策划140

第三节 产品组合策划145

第四节 新产品开发策划153

第五节 品牌策划159

本章小结167

案例讨论168

课后习题170

模拟演练171

第七章 企业定价决策与策划172

学习目标172

引导案例172

第一节 制定价格的策划173

第二节 修订价格的策划182

第三节 变动价格的策划188

本章小结192

案例讨论193

课后习题194

模拟演练194

第八章 市场布局决策与策划195

学习目标195

引导案例195

第一节 市场布局概述196

第二节 区域市场布局200

第三节 商圈规划与分析204

第四节 网络营销策划212

第五节 现代市场布局的发展216

本章小结222

案例讨论223

课后习题224

模拟演练224

第九章 市场推广策划225

学习目标225

引导案例225

第一节 市场推广策划概述226

第二节 市场推广策划的程序233

第三节 网络推广策划237

本章小结240

案例讨论241

课后习题242

模拟演练243

第三篇 综合篇246

第十章 营销策划书的撰写246

学习目标246

引导案例246

第一节 营销策划书的内容体系248

第二节 营销策划书的撰写技巧258

本章小结275

案例讨论276

课后习题277

模拟演练277

第十一章 营销策划案例评析278

第一节 日化用品行业营销策划案例278

案例一 强生公司278

案例二 康泰克279

第二节 房地产行业营销策划案例281

案例一 碧桂园281

案例二 深圳宝安电子城283

第三节 软饮料行业营销策划案例285

案例一 农夫果园285

案例二 蒙牛287

第四节 家用电器行业营销策划案例288

案例一 九阳豆浆机288

案例二 小米手机290

第五节 互联网行业营销策划案例292

案例一 可口可乐292

案例二 王老吉294

本章小结295

参考文献297