图书介绍

当代中国广告史 1979-19912025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈刚主编著
出版社：北京市：北京大学出版社
ISBN：9787301164051
出版时间：2010
标注页数：294页
文件大小：90MB
文件页数：300页
主题词：广告－历史－中国－1979～1991

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：f42c56570591cc4db566201c3a64ca97

下载说明

当代中国广告史 1979-1991PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

导论 “当代中国广告史”研究的问题与方法　1

“广告史”的学科定位　1

“当代中国广告史”的研究范围　4

“当代中国广告史”的分期　5

研究方法与理论框架　8

引言　13

第一章　广告主　15

承上启下的外贸企业与来华企业　15

本土企业广告与营销观念的萌芽与探索　28

公共关系和CIS的兴起　42

代理制推行前企业对广告公司的选择　46

企业广告投入的变化与趋势　54

第二章　广告公司　71

广告公司恢复与成立的背景　72

本土外贸广告公司的发展与改革　80

中国内贸广告公司及其自有媒体的变化　98

跨国广告公司初入中国　111

广告代理制引入前夕的中国广告公司　118

附：1979—1991年中国部分获奖广告作品述评　125

第三章　广告媒体　139

媒体广告业务恢复的背景139

报纸广告：当代中国广告业序幕的开启145

杂志广告：复苏与缓慢前行　160

电视广告：恢复与迅猛发展　167

广播广告：重启与有序开拓　177

“媒体强势”格局的形成　185

80年代媒体视角中的广告代理制193

第四章　广告监管与广告行业组织　201

中宣部《通知》：广告行业的正名与加速发展　201

《广告管理暂行条例》：广告管理意识的觉醒　205

《关于企业广告费用开支问题的若干规定》：中国广告产业基础的奠定　210

《广告管理条例》：广告管理法制化进程的开始　213

广告管理的其他举措　217

广告行业组织的建立及其意义　219

“第三世界广告大会”与早期中国广告交流　231

第五章　广告学术与广告教育　243

现代广告研究：在经验与理论之间　243

早期中国广告的学术论争　255

西方广告理论的引介与接受　262

早期中国广告教育状况　269

结语　287

参考文献　291

后记　293