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目录1

序一 张晓琪1

第一章 包装概论1

第一节 包装的概念、功能与分类1

一、概念之分1

序二 诸葛铠3

二、包装的要素4

三、包装的基本功能5

四、包装的分类7

一、包装与生产8

第二节 包装的地位与作用8

二、包装的流通与消费9

三、包装的自然资源与环境保护9

第三节 包装设计的起源与发展10

一、原始包装的萌芽阶段10

二、古代包装阶段11

三、近代包装阶段12

四、现代包装阶段13

第四节 现代包装学研究的对象和任务16

一、包装学研究的对象16

二、包装学研究的内容和任务16

三、包装学研究的性质17

一、具备熟练的外国语能力18

二、具备熟练的计算机辅助设计能力18

第五节 现代包装艺术设计者应具备的基本素质18

三、具备深厚而广泛的艺术修养19

四、具备专业的创新能力20

五、具备较强的促进文化发展的意识21

六、具备较强的表达能力21

一、包装设计材料的分类23

三、包装设计材料的选用23

二、包装设计材料的性能23

第一节 现代包装设计材料的分类、性能与选用23

第二章 现代包装艺术设计的材料23

第二节 现代包装设计的材料——木材24

一、木材在包装业中的应用25

二、包装用木材的种类和性质26

三、木材的构造及性能26

四、木材的力学性质与工艺性能26

五、我国主要包装用木材的特点27

六、木质包装品的选材28

七、包装用人造板材29

第三节 现代包装设计的材料——纸制品30

一、纸制品在包装领域中的应用30

二、纸制品的制造与性能31

三、包装用纸与纸板32

第四节 现代包装设计的材料——塑料35

一、塑料包装的优、缺点35

二、塑料的组成与分类36

三、塑料包装容器的成型方法36

四、塑料包装材料的防老化36

第五节 现代包装设计的材料——金属37

一、金属包装材料的应用37

二、金属包装材料的性能特点37

三、金属包装材料的种类与铝材38

一、玻璃包装材料39

第六节 现代包装设计的材料——玻璃、陶瓷39

二、陶瓷包装材料41

第七节 现代包装设计的材料——粘结剂与涂料42

一、粘结剂42

二、涂料43

第八节 其他包装设计的材料45

一、纤维包装与其他天然材料45

二、缓冲包装材料46

三、捆扎包装与密封包装材料48

第一节 现代包装与视觉传达艺术设计50

一、视觉传达的概念、作用、范围及发展50

第三章 现代包装艺术的基础设计50

二、视觉传达与平面设计52

三、平面设计的概念53

第二节 现代包装艺术设计的图形设计54

一、现代基础图形设计——点、线、面55

二、现代基础图形设计——抽象与具象61

第三节 现代包装艺术设计的文字设计63

一、文字的发展64

二、汉字与设计66

三、文字设计的原则68

四、字体设计的特点与风格71

五、文字的图案化设计73

六、文字的装饰化设计75

七、文字的书法表现76

第四节 现代包装设计的色彩设计77

一、现代色彩表现的情感理念77

二、现代色彩设计的要素78

三、现代色彩的感情表现79

四、现代色彩与图形80

第五节 现代包装艺术的整体设计82

一、包装整体组合的设计82

二、整体包装设计的视觉流程85

三、整体包装设计的思维延伸87

四、包装设计的系列化组合设计89

第四章 现代包装艺术的造型设计92

第一节 现代包装造型的概念及作用92

一、包装造型的概念92

二、包装造型的作用94

三、包装造型与结构的关系94

四、包装造型要依据商品的功能目的进行设计95

第二节 现代包装造型的设计原理96

一、包装造型设计的形式法则96

二、包装造型设计的形、线对比与调和97

三、包装造型设计的体量对比与调和98

四、包装造型设计中虚实空间的对比与调和99

五、包装造型设计中线、面的装饰对比与调和99

第三节 现代包装造型的纸盒设计100

一、纸盒的结构设计101

二、纸盒结构设计的基本要点105

三、纸盒造型设计的原则106

四、纸盒造型的基本设计方法106

第四节 硬质材料的包装造型设计112

一、瓶盖的造型设计112

五、瓶身的造型设计113

四、瓶肩的造型设计113

二、瓶口的造型设计113

三、瓶颈的造型设计113

六、瓶足的造型设计114

七、综合造型法114

第五节 其他材质的包装造型设计114

一、吸塑成形材料的包装114

二、复合材料的包装115

三、皮革材料的包装115

四、编织材料的包装115

五、木材料盒（箱）的包装115

六、自然形态材料物的包装116

第一节 现代包装艺术的程序设计117

第五章 现代包装艺术的程序与装潢设计117

一、包装市场的调研118

二、对包装企业及产品的分析118

三、包装销售方式的定位119

四、包装设计创意稿的产生119

五、包装产品设计的检验119

第二节 现代包装装潢艺术设计119

一、包装装潢设计的概念及要求121

二、包装装潢的构图设计125

三、包装装潢的标志设计126

第一节 现代包装艺术设计是市场的结晶131

一、现代包装设计的创新与市场意识131

第六章 现代包装艺术设计的经济观念131

二、市场竞争中包装设计的品牌策略132

三、包装广告设计的策划133

四、现代包装艺术设计是科学与艺术的结晶137

第二节 架起消费者与企业间的桥梁138

一、想像力＋体贴心＝潜在需求之察觉力138

二、产品＋丰富的情感表征＝满足消费者理性生活的需求138

三、高设计的品质＝顾客的高满意度138

第三节 包装艺术是一种经济行为139

七、发挥道德勇气＝促成消费者与企业的双赢139

六、掌握社会变迁的动脉＝领导流行趋势139

五、站在消费者的角度＝担任消费者的代言人139

四、高科技的产品＋人性化设计＝拉近使用者与科技产品之距离139

一、早期的包装设计是作坊式的经济行为140

二、包装设计是生产力经济发展的行为140

三、包装设计是经济效益的行为140

第七章 现代包装设计的印刷基础143

第一节 印刷基础知识143

一、印刷的定义与印刷术的特点143

二、传统印刷的要素及分类144

三、特种印刷144

一、文字排版和工艺设计146

第二节 印刷制版的有关知识146

二、彩色印刷的相关工艺148

第三节 印刷工艺的有关知识151

一、印刷工艺与材料151

二、数字化印刷151

三、丝网印刷152

四、柔性版与组合印刷154

五、特殊版材的印刷155

第八章 现代包装艺术设计的相关法规157

第一节 出口商品的包装及条形码157

一、出口包装商品的文字说明157

一、《中华人民共和国商标法》（节选）158

二、关于条形码158

第二节 我国有关包装的法规及标志158

二、《国家产品质量法》（节选）159

三、《包装储运图示标志》（节选）159

四、《化妆品包装外观要求》（节选）159

五、《服装标志、包装、运输和贮存标准》（节选）161

六、《药品生产质量管理规范》（节选）图例161

七、《食品标签通用标准》（节选）161

后记162

主要参考文献163

附图一 纸盒造型图例164

附图二 佳作欣赏189