图书介绍

旅游市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李丰生，蔡平主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500581122
出版时间：2005
标注页数：231页
文件大小：33MB
文件页数：240页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销学的产生与发展1

第二节旅游市场营销学的概念、性质和地位8

第三节旅游市场营销学研究的对象、内容和方法14

第二章旅游市场营销环境19

第一节旅游市场营销宏观环境分析20

第二节旅游市场营销微观环境分析30

第三节 SWOT分析36

第三章旅游者消费需求44

第一节旅游者的类型44

第二节旅游者的消费需求51

第三节影响旅游者消费需求的因素55

第四章旅游市场调研和预测67

第一节旅游市场调研67

第二节旅游市场预测81

第五章旅游目标市场营销战略92

第一节市场细分93

第二节目标市场的选择104

第三节市场定位109

第六章旅游产品策略118

第一节旅游产品的概念和特点118

第二节旅游产品组合124

第三节旅游产品市场生命周期及营销策略130

第四节旅游新产品开发134

第七章旅游产品定价策略145

第一节旅游产品价格概述145

第二节旅游产品定价步骤和定价目标148

第三节旅游产品定价策略152

第四节旅游产品定价方法156

第五节价格调整策略161

第八章旅游产品营销渠道策略166

第一节旅游产品营销渠道概述167

第二节旅游产品营销中介173

第三节旅游产品营销渠道策略176

第九章旅游产品促销策略188

第一节旅游产品促销的概念和作用189

第二节人员推销192

第三节销售促进198

第四节旅游广告201

第十章旅游市场营销的发展趋势214

第一节世界经济发展趋势对旅游发展的影响214

第二节未来世界旅游市场的发展趋势和特点217

第三节未来旅游市场营销的战略对策221

第四节旅游营销新概念222

参考文献230