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第一章绪论1

第一节传播的基本概念1

一、传播的意义1

目 录1

二、传播的要素3

第二节传播学的形成与发展8

一、传播学萌芽时期8

二、传播学形成时期10

三、传播学的发展13

四、信息传播学的研究对象与研究内容15

一、拉斯韦尔传播模式17

第三节信息传播模式分析17

二、申农——韦弗传播模式18

三、奥斯古德——施拉姆循环模式20

四、纽科姆认识一致模式22

五、格伯纳传播模式24

第二章信息传播者与受传者分析27

第一节传播者分析27

一、传播者的种类27

二、传播者信息处理过程分析29

三、把关人理论30

一、受传者分析33

第二节受传者信息处理过程分析33

二、受传者的信息接受过程分析35

三、受传者对信息内容的反应过程分析41

第三节受传者心理分析43

一、受传者心理的形成及其分析43

二、常见的受传者心理分析45

第四节受传者理论49

一、个体差异论49

二、社会分类论50

三、社会关系论51

四、社会参与论53

一、人体媒介阶段55

第三章信息传播媒介分析55

第一节 传播媒介的发展与演变55

二、语言媒介阶段56

三、文字媒介阶段58

四、电子媒介阶段60

第二节 传播媒介的涵义与类型66

一、传播媒介的分类67

二、符号——信息传播的重要媒介69

第三节 传播媒介理论75

一、麦克卢汉的媒介理论76

二、梅罗维茨的媒介理论80

一、魔弹论85

第一节 传播效果研究的发展85

第四章信息传播效果研究85

二、有限效果论87

三、适度效果论90

四、强大效果论91

第二节传播效果研究的两种模式93

一、传播效果的心理动力模式94

二、传播效果的社会文化模式104

第三节 传播效果及其影响因索分析106

一、传播心理效果的层次分析106

二、传播的预期效果与非预期效果107

三、影响传播效果的因素分析109

第五章人际信息传播115

第一节人际传播的特征与功能115

一、人际传播的特征116

二、人际传播的功能118

三、影响人际传播的因素120

第二节人际传播模式与传播网络124

一、克氏人际传播模式124

二、巴氏人际传播模式125

三、人际传播网络126

第三节 人际传播的心理因素分析131

一、人际传播的动机131

二、人际传播动机理论132

三、人际传播需要分析134

四、社会交换理论137

第四节人际传播中的自我状态与传播行为139

一、人际传播中的自我状态139

二、人际传播行为分析141

第五节人际传播的基本技能146

一、人际传播中的自我表露146

二、人际传播中的倾听152

第六章组织传播158

第一节组织与组织传播158

一、组织的普遍要素158

二、组织传播160

三、组织传播的功能与目标161

四、组织传播的内容162

第二节组织内部的信息传播渠道163

一、正式与非正式传播渠道163

二、纵向与横向传播渠道164

三、直接与间接传播渠道165

第三节组织内部的团体传播167

一、团体及其类型与特征167

二、团体传播169

三、团体传播网络171

四、影响团体传播的因素174

第四节组织外部传播177

一、组织与环境信息178

二、组织产品传播181

三、组织文化传播184

第五节组织传播效果的改善186

一、掌握组织传播的方法与技巧187

二、创造适宜的传播气候188

三、建立现代化的信息系统190

第七章大众传播193

第一节大众传播模式与构成要素193

一、大众传播的含义193

二、大众传播模式与构成要素196

三、大众传播研究的意义199

第二节大众传播媒介202

一、大众传播媒介的含义202

二、大众传播媒介的历史演变203

三、大众传播媒介的社会作用206

第三节大众传播的社会功能210

一、大众传播的主要正功能211

二、大众传播的负功能214

第四节大众传播的社会控制216

一、社会政治因素对大众传播的控制216

二、社会经济因素对大众传播的控制218

三、社会文化因素对大众传播的控制220

一、舆论的含义及种类222

第五节大众传播与社会舆论222

二、社会舆论的产生过程223

第八章广告信息传播226

第一节广告传播的特征与功能226

一、广告传播的特征226

二、广告传播原理228

三、广告的分类229

四、广告传播的作用与影响230

第二节广告传播的发展历程232

一、古代广告传播232

三、现代广告传播233

二、近代广告传播233

第三节广告组织234

一、专业广告组织235

二、媒介广告组织236

三、广告主广告组织236

四、广告代理制237

第四节广告传播对象238

一、广告传播对象的定位238

二、广告传播对象的分析240

第五节广告传播媒介241

一、广告媒介的分类241

二、电子媒介242

三、印刷媒介243

四、户外广告媒介244

五、实物广告媒介245

六、计算机广告媒介246

七、其它媒介247

第六节广告传播策划248

一、广告目标的确定248

二、广告传播内容249

三、广告经费预算250

四、广告效果评测251

一、广告传播媒介策略252

第七节广告传播策略252

二、广告传播表现策略255

三、其它广告策略257

第九章公关信息传播259

第一节公共关系与传播259

一、公共关系是一种传播活动259

二、信息传播是公共关系的手段260

三、公共关系是传播发展的产物261

第二节公关传播特征与功能263

一、公关传播的特征263

二、公关传播的功能264

一、公关组织机构267

第三节公关传播组织机构和人员267

二、公关人员270

第四节公关传播对象271

一、公众的涵义271

二、公众分析272

三、几种典型的公众274

第五节公关传播方式与传播媒介276

一、公关传播方式276

二、公关传播媒介278

三、公关传播媒介的选择283

一、新闻传播285

第六节 公关传播实务285

二、公关广告287

三、专题活动288

第十章文化信息传播291

第一节 文化传播概述291

一、文化传播的基本含义291

二、文化传播的理论研究292

三、 文化传播的社会价值296

第二节 文化传播的结构形态300

一、文化传播存在的基本条件300

二、文化传播的结构关系301

三、文化传播形态304

主要参考文献307