图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨益新主编著
出版社：北京：北京大学出版社
ISBN：7301109997
出版时间：2006
标注页数：308页
文件大小：119MB
文件页数：322页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节对市场的认识2

第二节对市场营销的理解5

第三节市场营销管理观念17

本章小结25

练习与思考题26

案例26

第二章市场营销环境30

第一节市场营销环境概述31

第二节微观营销环境32

第三节宏观营销环境36

第四节市场营销环境分析50

本章小结52

练习与思考题52

案例53

第三章消费者市场与生产者市场55

第一节消费者市场和消费者行为56

第二节生产者市场购买行为分析69

本章小结78

练习与思考题79

案例79

第四章市场调查与预测81

第一节市场营销调研与预测概述82

第二节市场营销调研实务88

第三节市场预测方法98

本章小结107

练习与思考题108

案例108

第五章市场竞争战略111

第一节竞争环境分析112

第二节竞争者分析116

第三节企业竞争战略120

本章小结131

练习与思考题132

案例132

第六章目标市场营销策略138

第一节市场细分139

第二节目标市场选择151

第三节市场定位158

本章小结166

练习与思考题166

案例167

第七章产品策略169

第一节产品整体概念170

第二节产品组合175

第三节产品生命周期策略178

第四节品牌与商标策略186

第五节产品包装策略193

本章小结196

练习与思考题197

案例197

第八章价格策略201

第一节影响定价的因素202

第二节定价的一般方法207

第三节定价的基本策略213

第四节价格变动和企业的对策220

本章小结223

练习与思考题223

案例224

第九章分销渠道策略226

第一节分销渠道的作用与结构227

第二节分销渠道的设计与管理230

第三节中间商的类型与作用239

本章小结249

练习与思考题250

案例250

第十章促销策略253

第一节促销组合254

第二节广告策略257

第三节销售促进策略267

第四节公共关系策略272

第五节人员推销策略275

本章小结280

练习与思考题281

案例281

第十一章市场营销计划、组织和控制283

第一节市场营销计划284

第二节市场营销组织289

第三节市场营销控制296

本章小结304

练习与思考题305

案例305

参考文献308