图书介绍

广告原理与实务 Advertising Principles and Practices2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

何平和主编；宗莉苹，傅晓玉，李宁副主编著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：7305063107
出版时间：2009
标注页数：252页
文件大小：66MB
文件页数：261页
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图书目录

第一章广告导论1

第一节广告基本概念1

第二节广告发展简史5

第三节广告类型14

第四节广告学的研究对象及学科基础19

第二章现代广告业25

第一节现代广告业的发展现状25

第二节现代广告业的地位及其社会影响34

第三节我国现代广告业的发展趋势38

第三章广告基本原理42

第一节广告传播理论42

第二节广告营销理论47

第三节广告与消费心理58

第四节广告受众61

第四章广告媒体69

第一节广告媒体概述69

第二节传统四大媒体73

第三节网络新媒体84

第四节其他媒体88

第五章广告创作97

第一节广告创作概述97

第二节广告创意102

第三节广告文案创作109

第四节广告设计与构图125

第六章广告策划137

第一节广告策划的程序137

第二节广告策划艺术149

第三节广告策划的实施157

第七章广告策略167

第一节广告媒体运用策略167

第二节广告定位策略172

第三节广告诉求策略177

第四节广告促销策略182

第八章广告效果分析192

第一节广告效果概述192

第二节广告传播效果的测定199

第三节广告销售效果分析209

第九章广告管理218

第一节广告管理概述218

第二节广告管理的内容222

第三节广告审查227

第四节广告行业自律230

附录附录237

附录一237

附录二245

参考文献251