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第1章 导论1

1.1 自有品牌的产生与发展1

1.2 本书的背景、依据及意义6

1.3 相关术语的界定17

1.4 本书研究的问题、框架、目标、过程与方法22

第2章 相关理论综述31

2.1 零供关系相关理论综述31

2.2 自有品牌与零供关系的理论综述36

第3章 自有品牌开发对零供关系质量的影响42

3.1 自有品牌开发对零供协同关系影响的研究综述42

3.2 自有品牌开发对零供渠道权利关系影响的研究综述47

3.3 自有品牌开发对零供关系质量影响的研究综述49

3.4 模型构建与研究假设51

3.5 研究设计62

3.6 数据分析及假设检验68

3.7 本章结论与讨论75

第4章 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的影响80

4.1 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的研究综述80

4.2 不同渠道模式下的零供博弈分析83

4.3 自有品牌对零供渠道博弈关系的影响87

4.4 本章结论与讨论90

第5章 自有品牌开发对零供战略关系的影响93

5.1 自有品牌开发对零供战略关系影响的研究综述93

5.2 案例分析研究设计95

5.3 自有品牌开发对零供战略关系影响的案例分析97

5.4 本章结论与讨论111

第6章 自有品牌认知度对店铺忠诚的影响115

6.1 引言115

6.2 理论与假设116

6.3 研究方法120

6.4 假设检验123

6.5 本章结论与建议125

第7章 外部线索对自有品牌购买意愿的影响——以感知风险和信任为中介128

7.1 引言128

7.2 文献回顾129

7.3 理论背景、研究模型和假设130

7.4 研究方法134

7.5 数据分析结果139

7.6 结论与讨论144

第8章 感知风险对自有品牌购买倾向的影响——中英两国跨文化比较研究149

8.1 引言149

8.2 本章理论框架与研究假设150

8.3 本章研究设计157

8.4 假设检验结果163

8.5 本章结论与讨论169

8.6 研究局限与未来研究建议173

第9章 零售商自有品牌发展策略研究175

9.1 引言175

9.2 零售商自有品牌发展策略的研究综述176

9.3 案例分析研究设计178

9.4 零售商自有品牌发展策略的案例分析181

9.5 结论与讨论188

第10章 本书研究结论、讨论与展望191

10.1 研究结论191

10.2 相关讨论194

10.3 研究局限与展望201

参考文献205

附录221

致谢234