旅游市场营销实论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

旅游市场营销实论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 对消遣旅游的认识　1

第1章 旅游业之我见　3

一个综合而复杂的产业5

刺激与挑战　10

一个诱人的产业　13

第2章 一个改变了世界的产业　19

旅游活动简史　19

旅游：新的必需品32

旅游业：新的巨型产业　36

影响消遣旅游发展的因素　40

第二部分 旅游者的心理类型　69

第3章 旅游目的地人望的兴衰原因　71

冒险倾向的概念　73

旅游目的地的兴衰　82

冒险倾向这一概念果真起作用吗93

旅游目的地定位矩阵（DPM）102

第4章 旅游细分市场的心理类型特征　109

体育运动参加者　109

海上巡游者　118

团体旅游与包价组合122

探险旅游128

第5章　旅游市场的人口学特征　137

家庭旅游137

成熟的旅游者　142

第6章 旅游目的地人望下降而无人采取措施的原因　147

自我毁灭之路　148

不可遏止的衰退　157

旅游业计划性发展的经济学原理162

求教于过去的错误　166

第三部分 营销消遣旅游　169

第7章 促销战略中一些被忽视的因素　171

说服你的受众，而不是对其发号施令173

重要的是价有所值　174

切合性优先　176

人们所关注的是对自己重要的信息179

心理年龄的重要性　181

告知旅游者可期望获得的体验，然后帮助他们实现这些体验　182

不要去宣传目标市场人所共知的那些事物184

“十比一”法则185

有效广告背后的魔力187

第8章 定位与品牌的重要性　191

定位与品牌战略的成败案例193

利用独特卖点196

第9章 利用心理类型理论开展有效营销　199

冒险型群体和依赖型群体的人格特征199

面向不同心理类型群体的广告203

媒体的选择　210

如何利用媒体瞄准目标心理类型群体　212

第10章 基于最大化增长的目的地定位　215

哪些品质使一个旅游目的地卓尔不凡217

为旅游发展搭建舞台220

为目的地重新定位：案例　224

瑞士：原先只是途经之地　225

大里斯博亚与艾斯特里尔海滨区（Grande Lisboa and the Estoril Coast）：不适合我安排奖励旅游和会议242

香港：英国人走了！我们该怎么办253

塔希提岛：确实是个值得一游的地方 等有朝一日吧　267

底特律：进展的取得有时需要多花一点儿时间274

特别案例287

利用举办盛事活动迅速推进旅游业　298

第11章 旅游供应商的定位：以航空公司为例　303

航空公司定位战略的维度304

拯救环球航空公司：一个本当能够发生的故事316

第四部分 打造消遣旅游的未来　333

第12章 未来旅游发展的影响因素　335

有利的人口发展趋势　336

实现增长所宜针对的最佳市场340

恐怖行动、政治不稳以及疾病爆发344

旅行代理商：又可恨但又必需345

第13章　消遣旅游——如今比过去任何时候都更加重要　353

商务旅游：不再是市场中的大金娃娃353

未来情况将会有所不同358

第14章 确保消遣旅游的未来　363

制定良好旅游规划的必要性364

为更加美好的未来而规划365

译后记　371