图书介绍

现代市场营销策划 原理、方法与应用2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代市场营销策划 原理、方法与应用
  • 梁宏等编著 著
  • 出版社： 武汉：中国地质大学出版社
  • ISBN：7562518203
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：300页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：313页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 现代市场营销策划的含义及其层次1

第二节 现代市场营销策划的特点及作用3

第三节 现代市场营销策划的产生和发展7

第二章 现代市场营销策划操作21

第一节 现代市场营销策划的基本原理21

第二节 现代市场营销策划的十大原则27

第三节 现代市场营销策划操作的基本程序43

第四节 现代市场营销策划的基础和标准分析60

第三章 现代市场营销策划63

第一节 现代市场营销策划技术63

第二节 现代市场营销策划策略66

第三节 现代市场营销策划案例86

第四章 广告策划113

第一节 广告策划的含义、特征及在现代市场营销中的地位113

第二节 广告策划的构架116

第三节 企业文化在广告策划中的运用案例130

第五章 品牌策划161

第一节 品牌策划与广告策划的关系161

第二节 品牌形象策划的艺术164

第三节 塑造品牌形象的途径与策略167

第四节 企业品牌形象升华实例172

第六章 CI策划208

第一节 CI策划的含义和特征209

第二节 CI策划的过程及策划214

第三节 CI策划案例231

第七章 知识经济时代需要创意策划262

第一节 知识经济的含义和特征262

第二节 知识经济的硬支柱——高技术264

第三节 知识经济的软支柱——高智谋、高文化、尖端策划268

第四节 知识经济时代创意策划案例272

主要参考书目299

后记300

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