图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈苡，史豪慧主编著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787811359596
出版时间：2011
标注页数：228页
文件大小：52MB
文件页数：240页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一营销初探1

任务1-1 了解市场营销1

任务1-2 认识营销观念5

任务1-3 明确营销的基本理论与任务7

项目二进行营销调研，分析营销环境15

任务2-1 分析营销环境16

任务2-2 制定营销调研任务22

任务2-3 SWOT分析26

项目三分析购买行为，认识顾客37

任务3-1 认识消费者购买行为和动机38

任务3-2 认识生产者购买行为和动机44

任务3-3 理解顾客价值46

项目四分析市场机会，制定目标市场策略58

任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会59

任务4-2 制定目标市场营销策略64

任务4-3 制定市场定位策略68

项目五制定产品策略76

任务5-1 分析产品整体概念76

任务5-2 制定产品组合策略82

任务5-3 确定产品生命周期90

任务5-4 制定新产品开发策略98

任务5-5 制定产品品牌策略107

任务5-6 制定产品包装策略113

项目六制定价格策略123

任务6-1 了解影响企业定价的因素124

任务6-2 选择适合企业的定价方法128

任务6-3 制定企业定价的基本策略136

任务6-4 制定价格调整策略147

项目七制定渠道策略159

任务7-1 理解分销渠道的概念及功能160

任务7-2 认识中间商168

任务7-3 设计、选择与管理分销渠道180

项目八制定促销策略196

任务8-1 认识促销与促销组合196

任务8-2 制定广告策略203

任务8-3 制定公共关系策略207

任务8-4 制定营业推广策略214

任务8-5 制定人员推销策略216

任务8-6 制定整合营销传播策略222