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第一章 品牌服装略论1

第一节 品牌的涵义2

第二节 品牌的由来12

第三节 服装品牌的现状17

第四节 品牌成功的四大要素22

第五节 服装品牌的分类24

第六节 品牌运作的准备36

第二章 服装品牌模型41

第一节 关于模型42

第二节 品牌模型的策划43

第三节 品牌运作的概念47

第四节 品牌服装运作的要点53

第三章 品牌服装调研65

第一节 关于调研66

第二节 服装市场调研69

第三节 服装企业调研76

第四节 服装商场调研79

第五节 调研结果与预定目标的关系82

第四章 服装品牌定位85

第一节 品牌定位的目的86

第二节 品牌定位的四大原则89

第三节 品牌定位的八大内容91

第四节 品牌定位的表达100

第五节 服装品牌的命名103

第六节 品牌的再定位106

第五章 品牌服装产品109

第一节 品牌服装产品的特点110

第二节 品牌服装产品的构成112

第三节 品牌服装产品的流程115

第四节 品牌服装产品的上市121

第六章 品牌服装销售127

第一节 产品的通道128

第二节 产品的计划137

第三节 产品的定价141

第四节 销售的计划145

第五节 销售的形式148

第七章 服装品牌形象151

第一节 品牌与产品及其形象关系152

第二节 终端形象154

第三节 品牌形象的实施165

第四节 品牌形象的维护167

第八章 服装品牌经营171

第一节 品牌愿景172

第二节 品牌的经营模式179

第三节 品牌的扩张与转让184

第四节 影响品牌发展的不利因素190

第九章 服装品牌变革197

第一节 品牌的质素198

第二节 品牌的裂变202

第三节 品牌的提升205

第四节 品牌的优化206

第五节 品牌的推广208

第十章 服装品牌战略215

第一节 品牌战略的含义216

第二节 品牌战略的来源219

第三节 制定品牌战略的原则224

后记230

参考文献231

参考网站232