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01 “免费”的诞生1

金·吉列的剃须刀7

21世纪的免费8

第一部分　免费是什么8

02　免费101：如何理解“免费”15

林林总总的免费18

世界就是一个“交叉补贴”的大舞台20

日常生活中的免费测试30

三种价格31

03　免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人35

“没有”的难题37

“免费”的问题40

资本主义和它的敌人42

第一顿免费午餐43

免费样品和赠品45

免费是一种武器46

富足年代48

遍地是玉米50

奥利克打赌输了52

充裕的盲点54

充裕制胜56

04　免费心理学：你感觉免费如何？59

一分钱的差别65

零成本的成本69

不付出成本，就不会重视73

时间／金钱衡量75

盗版：强加给你的免费78

第二部分　数字化免费78

05　太便宜，无所谓了：在网站上，如果某样东西每年都贬值一半，那么价格降到零就是不可避免的83

期待未来更便宜88

摩尔定律为什么会奏效？92

米德定律94

滚动的鼠标97

铁和玻璃100

充裕能做些什么？101

06 “信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲105

布兰德自己的解释111

07　和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步115

免费试用119

来自企鹅的攻击121

案例二：雅虎Vs.Google　128

08　去货币化：Google和21世纪经济模式的诞生137

最大化战略　143

一声巨大的吸气音147

免费的代价　152

09　新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，但其仍具有新鲜之处，即免费模式向其他在线领域的拓展155

超越媒体的广告159

新兴媒体如何改变传统媒体161

付费内容的终结162

媒体模式的胜利166

ORC经济167

免费音乐176

免费图书180

10　免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够185

汉堡大王的营销策略187

免费经济规模堪比一个国家189

第三部分　免费经济和一个免费的世界189

11 免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律197

垄断权变了模样201

免费仅仅是另一个版本204

搭便车不成问题206

12　非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？209

礼品经济217

13　有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制223

自然界“浪费”生命226

让娱乐视频播放起来更加安全228

匮乏管理231

14　免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？235

香奈儿赝品经济240

巴西街头商贩们的威力243

15　想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教247

未来253

16 “一分钱一分货”：对免费的其他疑问257

世上没有免费午餐260

免费背后总存在隐性成本／免费是个把戏263

互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费264

只有广告是免费的（而且是有限的）265

免费意味着更多的广告，也意味着更少的隐私267

没有成本，没有价值　268

免费削弱创新270

枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价271

免费鼓励盗版273

免费正哺育着“目空一切”的一代275

你无法与“免费”进行竞争276

我将自己的资产尽数赠送，并没有赚多少钱！277

如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了279

免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量281

尾声　经济危机时代的免费283

第四部分　免费法则充裕思维的十大原则291

免费加收费策略295

建立在免费基础上的50个商业模式301

致谢305