图书介绍

小鱼吃大鱼 战胜一线品牌的八大法则2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

小鱼吃大鱼 战胜一线品牌的八大法则
  • （美）亚当·摩根（Adam Morgan）著；刘元琪译 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：7500576102
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：300页
  • 文件大小：21MB
  • 文件页数：320页
  • 主题词：企业－市场竞争－研究

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图书目录

目录1

前言1

第一部分 大鱼的规模和本性3

第一章 惨遭追杀的小鱼3

第二章 消费者已经今非昔比15

第三章 什么是挑战者品牌26

第二部分 成功的挑战者品牌的八大法则43

第四章 法则一：与你的过去一刀两断43

第五章 法则二：确立一个如灯塔一样的识别特性58

第六章 法则三：思想上假定你就是同行业的品牌领导者88

第七章 法则四：创造重新评价的标志111

第八章 法则五：做出必要的牺牲131

第九章 法则六：超级承诺（overcommit）145

第十章 法则七：视广告和宣传为高杠杆作用资产162

第十一章 法则八：超越消费者中心论，确立创意中心导向（第一部分）182

第十二章 法则八：不稳定飞行（第二部分）207

第十三章 八大法则之间的关系236

第三部分 运用挑战者的策略计划251

第十四章 身处第一，思如第二251

第十五章 两天非现场挑战者计划261

第十六章 苹果公司、风险和土俵283

后记：挑战者计划295

致谢297

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