图书介绍

旅游市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李金荣著著
出版社：长春：吉林人民出版社
ISBN：9787206034442
出版时间：2004
标注页数：381页
文件大小：17MB
文件页数：389页
主题词：私人投资

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图书目录

第一章导论1

第一节旅游业的概述2

第二节旅游市场24

第三节旅游营销新业态33

第二章旅游市场营销环境49

第一节影响旅游营销的间接因素49

第二节影响旅游营销的直接因素81

第三章消费者市场与消费者购买行为91

本章微型案例91

第一节旅游营销，以人为本93

第二节影响旅游消费者行为的主要因素101

第三节购买决策的参与者129

第四节购买决策过程131

第四章目标市场战略140

第一节旅游市场142

第二节市场细分149

第三节市场定位175

第四节旅游市场营销组合183

第五节旅游市场开拓的战略选择185

第五章旅游产品策略187

第一节旅游产品的概念及特点187

第二节旅游产品生命周期及其策略194

第三节旅游产品组合206

第四节旅游新产品开发策略214

第六章旅游产品定价策略231

第一节定价目标233

第二节定价方法236

第三节定价策略246

第七章旅游销售渠道策略257

第一节旅游销售渠道的类型258

第二节旅游中间商265

第三节旅游销售渠道决策268

第四节旅游销售渠道管理274

第五节旅游销售渠道网络276

第八章旅游促销策略279

第一节旅游促销概述279

第二节旅游广告287

第三节旅游销售促进293

第四节旅游公共关系303

第五节人员推销307

第九章旅游营销案例研究323

案例1 向美国市场推销加拿大323

案例2 向欧洲国家推销南太平洋群岛333

案例3 利兹大饭店的公关之道345

附录1351

附录2381