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认清差距 明确优势 扬长避短 走向规范（代序）&屈建民1

报业广告论文11

一、论报业广告11

中国报业广告应对WTO及未来发展趋势浅析&梁勤俭11

广告投资规律研究&张海明24

关于“大广告观”的思考&周新太37

新时期省报广告经营初探&季阳44

报纸广告新世纪发展策略研究&蔡皓56

皮之不存毛将焉附——报纸质量与广告收入关系之杂谈&翟恒水63

“毛”对“皮”的企盼——浅谈广告经营所必需的报纸质量环境&温琪70

新时期党报广告经营的难点及对策&魏荣彪78

系统方法在媒体广告经营中的运用&乔焱林86

论报纸广告对广告主需求的指导作用&陈希95

多谋善战 出奇制胜——《孙子兵法》在报纸广告经营中的应用·策略篇&王建平 金川101

报纸广告应加强策划&周定华112

负重的“桥梁”——党报广告责任初探&金平121

蹊径新辟：报纸的主体广告策划——论面对买方市场如何强化报业广告的营销&金川130

论新的消费浪潮及跨世纪的策略&舍钿143

论广告源的开发与培养&高金华153

广告与消费&李林160

中国广告没怎么的&张传凯166

也谈广告代理制&崔广韬177

二、论地方（专业）报纸广告182

部委产业报广告之我见&丛选家182

整合创新 办出精彩——试论广播电视报办报和广告的关系&孙力190

把握市场走势 营造“擂台”氛围&李学文199

广告市场的变化与省级党报的对策&胡祥修204

党报广告贵在策划&叶云龙212

努力拓宽省级党报广告发展空间&王福堂221

加强价格管理 提高经济效益——浅谈报纸广告价格的制定与执行&叶亦波228

福建报业广告经营管理的对策与思路&朱定波235

“媒企结合”是开拓广告市场的有效途径&冯爱民 苗文棣243

经济低潮时期报纸广告经营对策&周定华247

地市报广告突破的策略探析&范长敏 潘旺雄256

内陆中小城市党报如何开发广告资源&杨新民261

三、论报纸广告的创意268

报纸广告中的情感因素及表现&潘湛268

“震撼性”与报纸广告创意&崔传棋274

报纸公益广告的选题意识与表现形式的分析&王中新280

报纸公益广告“误区”及其思考&何鹄志288

引发注意 唤起联想 求得认同——浅谈报纸广告的创意表现&刘淳294

报纸广告设计中的异能同构及其律动300

报纸广告的情感诉求&杨国雄306

略论报纸广告的创意311

论公关广告的企业形象定位&柳柏316

运用三个模式 创作风格独特的广告——浅谈广告的语言艺术&宋义泽322

营造城市新环境的使者——绿色公益广告——常州日报社广告部两幅获奖公益广告的创作及反思&金平332

广告活动中暗示心理的运用&王良君337

电脑时代的电脑广告——对主要报纸Pc广告的考察&高玮 秦秀玲344

报纸广告创意中存在的问题及其对策&梁玉洁354

运用八种心理因素 巧手描绘报纸广告&李争359

报业广告的管理和经营366

中宣部副部长徐光春约见中央主要报纸广告负责人366

人民日报社广告工作管理条例369

服务层次上台阶，服务质量创新高&魏铭祥376

求实创新 开拓进取 确保报业经营持续稳定健康发展——我国报纸广告工作面临的挑战和机遇394

离市场近些，离读者近些407

形势依然严峻 难度越来越大 前景不容乐观——’98报纸广告形势分析和’99广告发展走势前瞻及应对策略&梁勤俭414

把握大局 抓住机遇 攀登新高——我国报纸广告目前的运行情况及对策分析420

广州日报的广告经营策略430

五次改革 五次浪潮——齐鲁晚报社广告经营管理模式综述&梁洪文442

附录451

21世纪报社广告部门的计算机信息化建设——北大方正经略广告管理系统：数字化经营管理&周晓东451

中国报纸汽车广告宣传状况调查暨效果分析报告&简明等459

品味新奇——第46届戛纳国际广告节散记&刘炳毅483

后记493