图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张学梅编著著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560539478
出版时间：2011
标注页数：246页
文件大小：66MB
文件页数：253页
主题词：旅游市场－市场营销学

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图书目录

第一章旅游市场营销概述1

第一节市场与旅游市场1

第二节市场营销与旅游市场营销8

第三节旅游市场营销的新观念13

第四节旅游市场营销的研究内容21

第二章旅游市场营销环境分析25

第一节旅游市场营销环境概述26

第二节旅游市场营销的宏观环境分析29

第三节旅游市场营销的微观环境分析36

第四节旅游市场营销环境的战略分析40

第三章旅游市场营销调研与预测46

第一节旅游市场营销信息及信息系统47

第二节旅游市场营销调研51

第三节旅游市场预测60

第四章旅游消费者购买行为分析66

第一节旅游消费者需求与动机67

第二节旅游消费者购买行为72

第三节影响旅游市场购买行为的因素78

第四节旅游市场购买行为过程88

第五章旅游市场细分及目标市场选择与定位94

第一节旅游市场细分94

第二节旅游目标市场的选择101

第三节旅游目标市场的定位105

第六章旅游产品策略116

第一节旅游产品概述117

第二节旅游产品生命周期策略120

第三节旅游产品品牌策略124

第四节旅游新产品开发策略128

第五节旅游产品组合策略133

第七章旅游产品的定价策略141

第一节旅游产品价格概述142

第二节旅游产品定价方法147

第三节旅游产品定价常见策略150

第四节旅游产品价格的调整153

第八章旅游产品营销渠道策略160

第一节旅游产品营销渠道概述160

第二节旅游中间商163

第三节旅游产品营销渠道策略的选择和调整167

第九章旅游促销策略179

第一节旅游产品的销售与促销180

第二节旅游促销策略概述182

第三节旅游人员促销186

第四节旅游广告190

第五节旅游营业推广197

第六节旅游公共关系199

第十章旅游市场营销管理与创新207

第一节旅游目的地市场营销208

第二节旅游饭店市场营销214

第三节旅行社市场营销219

第四节旅游景区（景点）市场营销225

第五节旅游市场营销创新229

参考答案244

参考文献245