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目录1

绪论 解构与建构1

第一章 电视传播发展论14

第一节 人类传播的发展机理14

一、人类传播的历史脉络14

二、人类传播的演进规律18

第二节 电视传播的发展观念24

一、以开放为先导的市场适应观念24

二、以创新为指导的整合传播观念28

三、以竞争为支撑的协作发展观念30

四、以服务为任务的受众本位观念32

第二章 电视传播媒介论35

第一节 电视传播的本体特征35

一、作为技术产物的电视35

二、作为传播媒介的电视43

三、作为艺术形态的电视47

一、电视与其他媒介的博弈50

第二节 电视传播的媒介博弈50

二、媒介博弈中的电视生存策略58

第三章 电视传播系统论65

第一节 电视传播的系统化思维65

一、电视传播的系统思维65

二、电视传播的信息思维71

三、电视传播的互动思维77

一、作为大众传播的电视81

第二节 电视传播的系统构成81

二、具有组织属性的电视85

三、运用人际传播的电视89

第四章 电视传播体制论93

第一节 传播与社会发展93

一、传播与社会的互动关系93

二、传播与社会发展的经典范式96

第二节 电视传播的体制104

一、传媒体制的基本理论105

二、世界电视体制类型109

三、我国电视传媒体制的变迁113

第五章 电视传播内容论123

第一节 电视传播形态123

一、电视新闻类节目123

二、电视社教类节目127

三、电视文娱类节目131

四、电视信息服务节目135

第二节 电视传播语言136

一、电视传播语言的构成136

二、电视传播的视觉语言139

三、电视传播的听觉语言150

四、电视传播语言的语法156

第六章 电视传播接受论162

第一节 电视接受主体的构成162

一、来源的广泛性与结构的多元化162

二、身份的隐匿性与群体的特征化167

三、接受的主动性与信息的选择性170

第二节 电视传播的接受机制174

一、基于外在刺激的生理机制175

二、基于需要驱动的心理机制176

三、基于主体权利的社会机制190

第七章 电视传播效果论200

第一节 电视传播效果概览200

一、效果研究的范式演变200

二、传播效果的基本类型203

三、电视传播效果的信息机制207

一、电视传播与议程设置215

第二节 电视传播的社会效果215

二、电视传播与涵化分析220

附录 电视节目传播史略224

一、我国电视新闻的发展224

二、我国电视纪录片的发展234

三、我国科教电视的发展238

四、我国音乐电视的发展245

五、我国电视广告的发展248

参考文献253

后记257