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第一章 广告基础1

1.1 广告的定义1

1.1.1 基本知识1

1.1.2 范例2

1.1.3 常用词句4

1.2 广告的作用6

1.2.1 基本知识6

1.2.2 范例6

1.2.3 常用词句10

1.3 广告业12

1.3.1 基本知识12

1.3.2 范例13

1.3.3 常用词句21

第二章 广告调查23

2.1 广告开发调查23

2.1.1 基本知识23

2.1.2 范例23

2.1.3 常用词句29

2.2 广告发布前调查30

2.2.1 基本知识30

2.2.2 范例31

2.2.3 常用词句36

2.3 广告发布后调查37

2.3.1 基本知识37

2.3.2 范例38

2.3.3 常用词句40

2.4 广告问卷设计42

2.4.1 广告问卷设计要领42

2.4.2 范例43

第三章 广告计划47

3.1 广告战略47

3.1.1 基本知识47

3.1.2 范例47

3.1.3 常用词句53

3.2 广告预算55

3.2.1 基本知识55

3.2.2 范例56

3.2.3 常用词句61

3.3 广告计划书63

3.3.1 广告计划书写作要领63

3.3.2 广告计划书提纲范例65

第四章 广告创作75

4.1 广告文案写作75

4.1.1 基本知识75

4.1.1.1 广告文案的语言特点75

4.1.1.2 广告文案的写作要领81

4.1.2 文案范例93

4.1.3 常用词句102

4.2 广告艺术设计105

4.2.1 基本知识105

4.2.2 范例106

4.2.3 常用词句112

4.3 广告制作工艺113

4.3.1 基本知识113

4.3.2 范例114

4.3.3 常用词句118

第五章 广告媒介120

5.1 谋介计划120

5.1.1 基本知识120

5.1.2 范例120

5.1.3 常用词句130

5.2.1.2 范例132

5.2.1.1 基本知识132

5.2.1 报纸132

5.2 印刷媒介132

5.2.1.3 常用词句139

5.2.2 杂志141

5.2.2.1 基本知识141

5.2.2.2 范例141

5.2.2.3 常用词句147

5.3 电子媒介148

5.3.1 电视148

5.3.1.1 基本知识148

5.3.1.2 范例149

5.3.1.3 常用词句156

5.3.2.2 范例157

5.3.2 广播157

5.3.2.1 基本知识157

5.3.2.3 常用词句162

5.3.3 网络163

5.3.3.1 基本知识163

5.3.3.2 范例164

5.3.3.3 常用词句170

5.4 辅助媒介172

5.4.1 基本知识172

5.4.2 范例172

5.4.3 常用词句189

6.1.1 基本知识192

6.1.2 范例192

6.1 国际广告创作192

第六章 国际广告192

6.1.3 常用词句198

6.2 国际广告媒介200

6.2.1 基本知识200

6.2.2 范例200

6.2.3 常用词句202

6.3 国际广告法规204

6.3.1 基本知识204

6.3.2 范例204

6.3.3 常用词句210

参考文献212