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尊重人性的企业精神——IBM公司的瓦德松1

多元化经营的“吉列”——吉列公司的靳克勒9

“替大众服务”的忠实信奉者——美国银行的杰尼19

“到何时”的“限时男性”——福乐公司的墨铁马28

不朽的广告——可口可乐公司的欧司金33

“即使1美元也要赚”——建筑业大王吉威特41

以年轻一代为对象的经营理念——贝尼公司的柏泰恩48

抓住特色经营的女人——亨利·班德尔妇女用品公司总经理斯图茨57

做其他公司不肯做的事——林顿工业公司的谢安东62

世界是个“小地方”——布拉吉与履带拖拉机公司73

“摄影大众化”的创造者——柯达公司的伊士曼81

“把全世界拿来作我们的市场”——贝尔公司的甘辛91

追求简单化的经营组织——皇冠牌瓶盖公司的柯纳利99

时时渴望收买公司的人——ITT公司的瑞尼恩106

拯救受伤的“巨龙”——将军动力公司的路易斯114

务实的企业家精神——友尼利福公司的柯尔120

一切以品质为重——亨佳公司的郝英志129

敢向大公司挑战的人——国际钢铁公司的威亚137

美国人心中的购物“天堂”——西尔斯公司的特林143

风靡全球的“汉堡包”——麦克唐纳公司的克劳克154

企业界的传奇英雄——克莱斯勒公司的亚科卡158

创造一个个性化、温情型的市场——奥尔康公司的罗拔士176

走在时代前面的服务者——阿瑟·利特尔科技咨询公司的利特尔180