爆款IP打造与运营 内容创作+吸粉技巧+赢利模式2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 价值：IP的生存之本1

1.1看上去很美，为什么屡屡扑街？2

1.2玩IP！先尊重知识产权5

1.3 IP商业价值：生态化战略7

1.4 IP的价值在于衍生和再造9

1.5打造爆款IP的两大条件12

第2章 属性：爆款IP的8个特性16

2.1价值性：凸显主流文化和核心价值17

2.2独特性：给IP贴上独一无二的标签19

2.3内容性：好的内容是IP的生命线23

2.4故事性：好的IP都是在讲故事25

2.5粉丝性：粉丝说好才是真的好28

2.6传播性：先有扩散才能提高关注度31

2.7成长性：拥有可发展空间的可能性33

2.8创新性：既要继承又要创新37

第3章 内容打造：打造爆款IP的5个关键42

3.1确定主题，根据主题搜集素材43

3.2精准定位，圈定目标群体45

3.3制造引爆点，切中用户需求痛点49

3.4寻找差异化，有特色才有竞争力51

3.5注重情感，有温度的IP才更感人53

第4章 版权改编：打造爆款IP的6个技巧56

4.1研判趋势：玩大IP得紧跟热门57

4.2虚实结合：让故事架构更魔幻59

4.3突出个性：给IP一个差异化定位64

4.4形象包装：让IP实现内外兼修68

4.5善于借势：IP也需要搭顺风车70

4.6高度融合：跨界是未来的主流71

第5章 商业运作：让IP实现持续赢利的8大运作方式74

5.1品牌化运作，树立IP的品牌影响力75

5.2链条化运作，深度开发二次改造78

5.3生态化运作，形成良性循环高度互通82

5.4立体化运营，深挖掘形成网状联动85

5.5打通渠道，多维度多平台高效传播87

5.6分工与协作：合作运营才能共赢89

5.7后期制作：爆款IP的终极拼图94

5.8资本运营：IP越热，越烧钱96

第6章 粉丝：IP与粉丝经济学101

6.1积极与粉丝互动，增强粉丝黏性102

6.2体验至上，提前让粉丝参与进来104

6.3粉丝分享：扩大IP在市场的影响力109

6.4粉丝是IP变现的重要通道112

6.5建立完善的粉丝反馈机制114

第7章 变现：IP变现的6种模式116

7.1 I P是商品，重在具有变现的价值117

7.2 IP变现模式1：横向发展，开发相关产品120

7.3 IP变现模式2：纵向发展，做IP衍生品122

7.4 IP变现模式3：提供个性服务，提升附加值125

7.5 IP变现模式4：与大企业、大品牌合作127

7.6 IP变现模式5：与电商合作或自营网店128

7.7 IP变现模式6：多点出击，构建全产业链变现模式129

第8章 案例篇1. IP与文娱行业131

8.1文娱IP：玩IP必须搞懂文娱业132

8.2影视IP：势头虽猛，两极分化显现134

8.3手游IP：机遇和挑战并重138

8.4网络文学IP：百花齐开放142

8.5网络剧IP：小而美是发展方向149

8.6戏剧IP：是个低洼地，但别急于挖掘154

第9章 案例篇2. IP与传统行业158

9.1 I P给传统行业带来的机遇159

9.2制造业：奔驰借名人开新品发布会164

9.3零售业：欧乐B联姻《神探夏洛克》165

9.4快消品：康师傅遇尴尬，《何以笙箫默》来解围167

9.5旅游业：同程自拍网剧168

9.6餐饮业：高颜值咖啡馆泰迪来陪你171

9.7电商：唯品会与周杰伦173

附录 爆款IP线路图图谱178

爆款IP线路图1：概念与属性179

爆款IP线路图2：兴起与发展180

爆款IP线路图3：形成三阶段181

爆款IP线路图4：组成四元素182

爆款IP线路图5： IP指数类型183

爆款IP线路图6：IP经理（运营者）的素质185