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第一章 时尚品牌推广价值1

第一节 时尚及时尚品牌的界定2

一、时尚的定义2

二、时尚的特征5

三、时尚品牌的定义8

第二节 时尚品牌的推广9

一、时尚品牌推广涵义9

二、时尚品牌的推广特性10

三、时尚品牌推广的必要性12

四、时尚品牌常见的推广方法13

第三节 超级竞争时代里的时尚品牌生存之道15

一、创建中国时尚品牌15

二、提升时尚品牌国际竞争力19

第二章 时尚品牌定位23

第一节 时尚品牌定位是这样开始的24

一、市场定位24

二、产品定位25

三、品牌定位26

第二节 时尚品牌定位27

一、锁定目标顾客27

二、决定品牌名称28

三、描述品牌概念31

四、刻画生活方式31

第三节 时尚品牌定位迷局32

一、社会环境因素32

二、消费者自身及其心理因素34

三、情境因素39

第四节 时尚品牌定位技巧40

一、品牌内在形象40

二、品牌外在形象42

三、品牌形象传播44

第三章 有原则性地推广才能事半功倍47

第一节 推广的原则48

一、原则性推广48

二、原则性推广要使用同一个声音49

三、使用同一个声音的实现途径50

第二节 原则性推广的障碍52

一、消除懈怠心理52

二、急于求成心理53

三、无形的恐惧心理55

第三节 品牌利益最大化57

一、品牌利益最大化的定义58

二、怎样做到市场利益最大化58

三、当前市场下的弊端58

四、案例分析——巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆59

第四节 推广市场最大化60

一、如何才能使推广市场最大化60

二、企业如何选择以达到市场最大化61

三、案例分析——阿迪达斯：以姐妹之名，全倾全力62

第四章 打开人脉推广更简单65

第一节 时尚品牌推广靠人脉66

一、什么是人脉67

二、人脉的划分69

三、人脉对时尚品牌推广的重要性70

第二节 人脉构建秘诀72

一、建立人脉的原则72

二、拓展人脉的法宝74

三、人脉网的建立76

四、利用新工具扩充人脉78

第三节 管理人脉资源82

一、进行人脉资源规划82

二、建立营销人脉83

第五章 感官体验——时尚品牌推广的新领域87

第一节 体验营销与感官战略88

一、体验营销的含义88

二、体验营销产生的原因与发展现状89

三、体验营销的作用90

四、感官体验战略91

第二节 视觉的体验91

一、色彩的情绪感受92

二、终端陈列的色彩战略93

三、照明色彩的作用94

四、色彩与形态结合95

第三节 听觉的体验95

一、良好的听觉符号有利于安抚人心和优化环境96

二、声音对汽车制造和发展也有较大影响96

三、听觉符号有助于受众对广告信息的认知与理解97

四、听觉符号有助于建立或提升品牌的个性形象97

五、听觉符号有助于受众形成品牌记忆点97

六、听觉符号有助于影响受众对品牌的态度97

第四节 触觉的体验98

一、关于触觉98

二、触觉的影响因素98

三、触觉体验应用99

第五节 嗅觉与味觉的体验99

一、嗅觉及其应用100

二、味觉及其应用103

第六章 情感是时尚品牌推广最好的朋友105

第一节 情感是时尚品牌推广的另一种“武器”106

一、情感的力量106

二、正视情感在时尚品牌推广中的作用109

三、发挥情感在时尚品牌推广中的作用109

第二节 时尚品牌情感设计112

一、时尚品牌设计呈现新思路112

二、情感设计为品牌护航113

第三节 时尚品牌的情感身份115

一、难忘的品牌标识115

二、美妙的终端店铺117

三、情感诱人的包装118

四、情感表达的广告120

第七章 品牌整合——时尚品牌推广新趋势125

第一节 时尚品牌整合推广模型126

一、整合传播概念126

二、整合营销传播模式128

三、整合传播的途径130

第二节 时尚品牌广告传播131

一、广告的内涵132

二、广告的作用机理132

三、广告的性质和分类133

四、广告媒体选择134

第三节 时尚品牌公关传播136

一、公共关系的含义137

二、公关的职能137

三、公关的主要形式138

四、公共关系的主要决策140

第四节 时尚品牌的销售促进142

一、销售促进的基本特征142

二、销售促进的作用143

三、销售促进的分类144

四、针对销售渠道成员的销售促进144

五、针对消费者的销售促进147

第五节 时尚品牌的人员推销148

一、人员推销定义148

二、销售人员的角色转换148

三、人员推销过程150

四、销售人员的激励151

第八章 制胜之道——走在网络推广新时代153

第一节 “E”时代懂得网络营销者笑到最后154

一、网络营销的基本概念154

二、网络营销的发展阶段155

三、网络营销优势156

四、企业如何应对网络营销157

第二节 笑看互联网时代企业之“喜”158

一、口碑引导改变顾客观念158

二、利用网络平台定位用户群160

第三节 360度客观解析互联网时代企业之“忧”162

一、企业处于完全曝光下162

二、网络营销面临安全威胁170

第四节 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道172

一、舆论危机的本质172

二、如何应对网络舆情监控174

三、充分融入新式网络营销模式176

四、利用网络打造网络营销联盟177

五、企业的网站流量从哪里来179

六、勇敢面对危机并积极处理180

参考文献184