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第01章 肯定长尾1

1.1 做有个性的账户1

1.2 用最低的价格获取转化2

1.3 别只守着核心词，还有更多风景2

1.4 潜藏在海平线下的长尾世界3

1.5 互联网时代，世界不再匮乏4

第02章 长尾理论产生的特征6

2.1 起因：核心词成本过高6

2.2 互联网里的长尾更具影响力7

2.3 一个长尾周期倒下来，还有千千万万个站起来7

2.4 长尾的主动与被动8

2.5 长尾，互联网时代生存的良药8

2.6 不再被忽视的个体差异9

2.7 经济基础决定上层建筑，文化也是11

2.8 长尾虽好，但核心不可或缺13

2.9 长尾，寻找蓝海的最好方式13

2.10 小领域文化进入红利期14

2.11 向传统行业致敬14

2.12 宝洁里的长尾与创新17

2.13 ZARA，零售界的长尾赢家19

2.14 3M的奇思妙想，原来来自长尾20

第03章 长尾的研究23

3.1 搜索引擎打破时间维度23

3.2 美国次贷危机居然和长尾有关？24

3.3 经济中的二八法则也许将成为历史25

3.4 长尾注重市场影响力27

3.5 二八法则与长尾的恩怨情仇29

3.6 非主流不再是那个非主流30

3.7 长尾捡漏王32

3.8 社会化的长尾过滤器33

3.9 长尾理论的五个背景35

3.10 长尾经济三大互联网基础36

3.11 长尾革命的条件39

3.12 长尾其实也是利基营销的一种40

3.13 长尾是增加了行业里的转化量还是转移了转化量？45

第04章 长尾经济47

4.1 全新消费时尚与流行趋势47

4.2 长尾经济消费提前化49

4.3 企业核心能力——创造多样化精神消费产品50

4.4 长尾经济塑造高效的社会化流通渠道52

4.5 长尾显著降低渠道传播成本54

4.6 互联网的高速发展强化了长尾效应56

4.7 招商银行的长尾赢了不少57

4.8 Kitchen Aid美国厨房搅拌机57

4.9 长尾理论水土不服？当当网不服！58

4.10 eBay长尾59

4.11 海尔与长尾60

4.12 你可以选择任何颜色的汽车，只要它是黑色的！62

第05章 长尾巨鳄63

5.1 长尾经济中的第三方垄断63

5.2 互联网金融里的长尾65

5.3 长尾渠道的垄断性信用66

5.4 长尾经济中的道德竞争67

5.5 传统得不能再传统的全聚德的长尾69

第06章 长尾的复杂性72

6.1 多样性、差异性和渠道力量72

6.2 颠覆的二八法则73

6.3 消费需求来自社会、市场和未来75

6.4 微创新实现大效益76

6.5 企业转型之道78

6.6 自由经济与多元社会的高度融合79

6.7 搜索词的本质——信息过滤器80

6.8 事前过滤是预测，事后过滤是评测82

6.9 YouTube成功的背后83

6.10 大众点评崛起——长尾时代UGC成本更低85

第07章 长尾的社会感88

7.1 长尾时代88

7.2 长尾经济的社会化属性——经济全球化之外的大变革89

7.3 长尾理论社会化——多元、自由、融合90

7.4 人类社会意识迁徙和认知变革92

7.5 长尾经济蓝海——社会化精准数据库93

7.6 探寻企业首要战场94

7.7 企业责任——加速个人社会化的进程96

7.8 长尾时代企业的全新社会角色97

第08章 长尾里的钱100

8.1 长尾经济的利润根源——人100

8.2 获取并分享社会利润101

8.3 超级女声：长尾广告效应103

8.4 助力奥巴马当选总统104

8.5 140字的Twitter里蕴藏的短长尾106

8.6 Kindle里的长尾规模经济108

第09章 长尾与创新111

9.1 长尾理论的创新与未来111

9.2 长尾理论创新变革的真相113

9.3 长尾理论创新的例外情况115

9.4 颠覆传统经济的长尾创新力117

9.5 未来企业核心竞争力——长尾的全息融合能力118

9.6 乐高玩具的低成本长尾帝国121

9.7 马云的虚拟长尾世界121

9.8 Google长尾小团队自治管理123

第10章 长尾里的大新闻126

10.1 互联网长尾大事件126

10.2 免费网游《征途》真的免费吗127

10.3 网游《传奇》的传奇长尾129

10.4 维基百科的新长尾效应131

第11章 总结133

11.1 长尾请别含蓄133

11.2 从核心关键词到长尾关键句133

11.3 长尾关键词的三大作用134

11.4 创造长尾词135

作者专访137

后记——长尾理论在SEM中的深度应用142