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第一章　品牌领导导向1

1．品牌现代经营观1

2．品牌：地区的支柱与导向4

3．本土品牌　发展趋势7

4．品牌企业，小家电的进入10

5．品牌企业文化13

6．商标：企业的身份，品牌的象征15

第二章　品牌策划大师18

1．品牌形象策划的新发展18

2．建立企业品牌与品牌系统21

3．标新立异，创品牌知名度25

4．保持品牌的持久活力30

5．品牌识别模式32

6．品牌结构体系35

7．品牌营销策划式40

8．广告，品牌争香的宠儿43

9．广告也要创品牌45

10．喜之郎VS水晶之恋48

11．橙色风暴：感受海信面对面49

12．品牌取胜资本50

13．为产品营造贵族气氛53

第三章　品牌技术创新55

1．技术创新：品牌质量的保证55

2．全球电子市场的建立，再创索尼品牌先锋57

3．科学研制“美利奴”59

4．杜邦：敢于投资，不断开拓60

5．让网通品牌跑起来60

6．强劲品牌新战略——绿色品牌62

7．东阿渴望创新63

8．创新的竞争67

第四章　品牌现代管理71

1．品牌管理的经理制71

2．质量：品牌管理的基石与生命74

3．质量管理，品牌战略的关键77

4．管出的品牌80

5．世界第一汽车品牌　管理突破销量80

第五章　品牌经营策略83

1．品牌战略敲击市场格式化83

2．从制造肥皂出名，多品牌经营——宝洁88

3．全球快餐老大——麦当劳　　90

4．风靡全球的饮料魔牌——可口可乐　　93

5．青岛啤酒狂吞同行30家　　95

6．哈药广告打出品牌知名度　　97

7．水井坊酒：打个漂亮的翻身仗100

8．华联超市，永远的领先者104

9．海尔：打响国际民族品牌106

10．重金塑品牌——访秦池厂长姬长孔111

第六章　品牌市场竞争114

1．品牌定位市场114

2．“洋牌”“土牌”市场大比拼117

3．本土品牌后发进入，竞争手机市场121

4．国际市场　品牌战略123

5．TCL美之声挑战步步高125

6．补钙市场：众厂家斗得欢，消费者冷眼观126

7．商务通创造品牌新市场128

8．垄断品牌的三大高招130

9．塑中国品牌，迎击WTO132