中国名牌战略的困境与曙光 当代成功经营启示录2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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目录1

第一章 名牌是企业得以迅速发展的决定性因素1

第一节　实施名牌战略的重要性1

一、名牌是一个国家综合发展水平的重要标志1

二、名牌是企业的生命4

三、名牌具有国际性与民族性11

第二节　对建设中国名牌工程的正确认识12

一、对名牌内涵的正确认识12

二、对名牌战略与营销策略关系的正确认识14

三、对名牌与名牌企业家关系的正确认识16

四、对名牌与现代企业制度关系的正确认识19

第二章　危机中的中国名牌现状21

第一节　外国名牌的大举入侵21

一、中国品牌所遭受到的蚕食与鲸吞21

二、在“洋品牌”冲击下的中国企业思想状况24

第二节　我国传统名牌的沉沦26

一、企业甘为“无名氏”26

二、品牌注册观念的淡漠28

三、品牌的“兄弟分家”与“一女两嫁”现象31

四、品牌、商标流失与闲置现象35

五、被迫“低价出售品牌”现象38

六、在引进外资中存在的问题39

七、中华“老字号”的命运41

八、对我国品牌沉沦因素的分析50

第三章　构筑中国名牌工程的战略思想53

第一节　寻找中国名牌的特点与优势53

一、中国名牌应定位在“大众名牌”上55

二、中国品牌在消费者心目中的认同63

第二节 中国企业必须高举自己的名牌之旗65

一、中国企业名牌意识的觉醒65

二、丢失品牌的收复与隐埋姓名的回归74

三、中华“老字号”的奋起83

四、民族品牌的抗争与反击93

第三节 中国名牌工程的建设108

一、我国知名品牌的成功实践108

二、企业成功品牌的拓宽与发展134

三、无形资产评估的兴起与重视154

四、在品牌经营中建立起崭新的观念与想173

五、中国名牌工程推进过程中所存在的问题197

六、解决名牌工程中存在问题的途径222

第四章　构筑中国名牌工程的战术方法236

第一节　名牌命名的几种思路236

一、品牌命名中的误区236

二、西方企业品牌命名的一般做法243

三、中国企业品牌命名的几种思路245

第二节　多品牌经营的因素分析264

一、根据产品的分类归属不同采取多品牌命名265

二、从社会因素的角度考虑采取多品牌命名267

三、从企业给消费者一种不断创新的观念出发采取多品牌策略269

四、从考虑产品之间既有相对同一性又有各自独立性的角度采取多品牌策略270

五、从促销角度出发而故意在同一种产品中采取多品牌的策略271

第三节 商标设计方案的借鉴与探讨273

一、商标设计在现代营销中的重要性273

二、商标对产品的性能与特点起到象征或暗喻作用279

三、商标采用富有新意的几何图形组合来表示286

四、商标设计中拟人化手法的巧妙运用287

五、用商标的设计象征一种企业的精神289

六、商标设计中采用刻意求新求异的方法292

七、商标的设计必须单纯明了、简洁易记293

八、商标的设计必须符合美学原理295

九、商标设计中借用卡通形象及动物化手法296

十、在商标设计中融入政治因素299

十一、在商标设计中融入联想因素303

十二、在商标设计中融入组合蕴义306

第五章 中国品牌走向世界的经营意识311

第一节 中国品牌发展过程中应解决的问题311

第二节 中国名牌走向世界之林的措施与步骤313

一、规模化313

二、集团化314

三、多样化314

四、国际化316