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第1章 广告基本观点1

广告的特性1

广告的类别4

广告的作用12

广告学是一门科学13

广告学与相关学科的关系15

第2章 广告发展简史23

中国广告发展简史23

国外广告发展简史38

欧美国家广告发展简况44

第3章 广告学术原理49

广告学渊源49

广告学经典原理54

广告学现代理论59

第4章 广告调查研究65

现代广告市场65

广告调查的发展67

广告调查的内容69

广告调查的方法74

广告市场调查实务82

第5章 广告策划程序86

广告策划的涵义86

广告策划的内容89

广告策划程序91

广告策略策划94

广告预算98

广告策划划组织101

第6章 广告受众分析107

受众的概念107

广告受众的概念113

广告受众的心理与消费行为116

第7章 广告心理沟通128

注意与广告策略128

广告的知觉与理解132

增强广告记忆的策略136

广告创意中的想像活动140

第8章 广告定位策略148

广告定位的内涵148

广告受众与定位150

广告定位的具体策略155

第9章 广告创意思维164

广告创意的涵义164

广告创意的特征167

广告创意策略的发展172

广告创意的过程175

第10章 广告创作设计187

广告创作设计的要素187

广告设计程序192

广告绘画设计195

广告摄影艺术200

第11章 广告文案艺术205

广告文案与要求205

广告文案的结构分析208

广告文案与创意217

第12章 广告媒介计划226

广告媒介的基本分析226

主要传播媒介的特点230

广告媒介的选择方法243

广告媒介组合的策略246

第13章 广告效果测定255

广告效果的涵义255

广告心理效果的测定258

广告经济效果的测定261

广告社会效果的测定263

网络广告效果的测定264

第14章 广告管理法规272

广告的政府管理272

广告法概述279

广告业自律与广告社会监督机制285

国外广告管理293

第15章 国际广告战略301

国际广告的特点与意义301

国际广告策略304

国际广告代理309

国际广告的发展趋势314

第16章 广告文化创新319

广告文化的内涵319

跨文化广告的传播328

广告文化创新332

参考文献337

后记339