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第一编 总论1

第一章 受众心理概述2

第一节 受众解读2

一、受众的内涵2

二、受众的特点4

三、受众分类6

第二节 受众心理的界定13

一、受众心理的内涵13

二、受众心理的外延21

三、受众心理的内容结构23

第三节 研究受众心理的意义32

一、理论意义32

二、实践意义36

第二编 受众心理动力论41

第二章 受众需要42

第一节 受众需要的内涵43

一、什么是受众需要43

二、受众需要的功能44

三、受众需要的内容45

第二节 受众需要的特点51

一、多样性51

二、层次性52

三、差异性55

四、相通性57

五、可变性58

第三节 受众需要的类型59

一、直接需要与间接需要60

二、积极需要与消极需要60

三、长期需要与短期需要61

四、现实需要与潜在需要62

第三章 受众动机63

第一节 受众动机的内涵63

一、什么是受众动机63

二、受众动机的功能65

三、受众动机的冲突67

四、受众动机与受传目的的关系69

第二节 受众动机的表现形式70

一、受众动机的需要形式70

二、受众动机的兴趣形式72

三、受众动机的好奇心、求知欲形式74

四、受众动机的情感形式76

五、受众动机的理想形式79

第三节 受众动机的分类81

一、内在动机与外在动机81

二、一般动机与特殊动机83

三、主导动机与辅助动机84

四、近景性动机与远景性动机86

五、意识动机与潜意识动机88

六、高尚动机与不良动机89

第三编 受众选择心理论92

第四章 受众对媒体的心理选择93

第一节 受众对纸质媒体的心理选择94

一、纸质媒体概说94

二、受众选择纸质媒体的心理101

第二节 受众对电质媒体的心理选择105

一、电质媒体概说105

二、受众选择电质媒体的心理112

第五章 受众对信息的心理选择119

第一节 受众对新闻信息的心理选择120

一、受众对一个新闻单元要素的心理选择121

二、受众对组合新闻的心理选择135

第二节 受众对知识信息的心理选择136

一、知识信息的构成与分布136

二、受众对知识信息的心理选择139

第三节 受众对广告信息的心理选择144

一、有意选择145

二、无意选择147

第六章 影响受众心理选择的因素155

第一节 内在因素155

一、心理因素155

二、其他个体因素164

第二节 外在因素168

一、政治因素169

二、经济因素171

三、文化因素172

四、宗教因素174

五、学校、家庭因素174

六、地域因素175

七、媒体自身因素175

第四编 受众接受心理论180

第七章 受众接受的模式181

第一节 受众的信息加工181

一、受众的认知结构181

二、受众对传播信息的加工183

第二节 受众的理解193

一、对文字信息的理解194

二、对声音信息的理解200

三、受众理解的分类与层次203

四、影响受众理解的因素206

第三节 受众的欣赏208

一、中国受众的欣赏观念209

二、欣赏的方式212

第八章 受众接受的表现形式217

第一节 接受传播信息217

一、记住传播信息217

二、消除疑惑218

三、形成能力220

第二节 改变态度221

一、什么是态度222

二、受众态度改变的心理层次223

三、态度改变的分类225

第三节 产生美感228

一、什么是美感228

二、受众产生美感的表现229

第五编 受众心理反应论238

第九章 受众的心理反应239

第一节 情绪与情感反应239

一、喜239

二、怒240

三、哀241

四、乐242

五、惧244

第二节 行为反应245

一、受众参与245

二、受众评价255

第三节 “裂变”反应264

一、“裂变”反应的过程264

二、“裂变”反应的特点271

参考文献272

后记277