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第一章 策划实战技法1

第一节 策划技法概述1

第二节 商战策划类2

第三节 市场策划类10

第四节 新闻炒作类15

第五节 营销策划类24

第六节 企业策划类36

思考题41

第二章 企业竞争策划技法42

第一节 企业竞争策划的含义42

第二节 企业竞争策划是获取盈利的重要途径43

第三节 企业竞争策划的分析方法45

第四节 企业竞争策划的特性48

第五节 全面提升企业竞争力50

第六节 企业竞争策略的制定51

思考题61

第三章 宣传造势策划技法62

第一节 关于造势的含义62

第二节 宣传造势策划的原则64

第三节 造势策划的信息传播形式66

第四节 顺应形势、灵活造势67

第五节 造势方法研究70

第六节 势、时、术运用73

第七节 借势策划法的运用76

第八节 顺势法在策划中的运用81

思考题84

第四章 新闻策划技法85

第一节 公关新闻策划85

第二节 新闻策划的条件91

第三节 新闻策划的技法94

思考题103

第五章 企业战略策划技法104

第一节 企业战略策划概述104

第二节 企业经营战略策划的类型与体系107

第三节 企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序110

第四节 企业经营战略的实施与控制116

第五节 企业经营战略策划的步骤118

思考题125

第六章 企业管理策划技法126

第一节 管理策划与相关理论126

第二节 管理组织结构设计128

第三节 企业管理策划的程序与方法138

第四节 管理技术141

思考题160

第七章 企业诊断策划技法161

第一节 企业诊断概述161

第二节 企业诊断的原则及步骤165

第三节 企业战略评价诊断168

第四节 企业经营诊断172

第五节 企业人力资源与劳务诊断177

第六节 企业经营活动诊断182

第七节 企业经济效益诊断188

第八节 企业财务诊断191

第九节 诊断报告编写与诊断后指导199

思考题204

第八章 企业形象策划技法205

第一节 企业形象定位205

第二节 企业形象CIS总概念报告209

第三节 企业CIS策划案212

第四节 CIS的实施步骤215

第五节 企业理念识别系统（MI）218

第六节 企业行为识别系统（BI）226

第七节 企业视觉识别系统（VI）230

第八节 企业CIS导入作业流程235

第九节 CIS手册创作与设计240

思考题261

第九章 营销策划技法262

第一节 营销策划的程序及构成要素262

第二节 营销策划中的几个要点269

第三节 营销策划中的几个难点270

第四节 营销策划书的设计与撰写274

第五节 常用的营销策划技法280

思考题297

第十章 广告策划技法298

第一节 广告计划拟订技法298

第二节 广告计划拟订的程序及内容299

第三节 广告计划的实施303

第四节 广告定位306

第五节 广告创意312

第六节 广告媒体320

第七节 广告效果评估324

思考题328

第十一章 策划书的创作技法329

第一节 策划的类型、特征和原则329

第二节 策划书的创作步骤335

思考题354

第十二章 策划书的整理与论证355

第一节 策划案的整理355

第二节 策划结果的预测362

第三节 策划案的论证365

思考题367

参考文献369

后记371