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第一篇 全球品牌之商业模式管理1

第一章 全球品牌管理策略3

壹 走向品牌经济3

贰 品牌价值、品牌力4

参 掌握品牌管理原则5

肆 品牌行销新思维8

伍 建立全球品牌的策略11

陆 知识经济下的精品产业13

柒 多品牌、品牌集团策略及并购策略15

第二章 创新模式与战略17

壹 为什麽要作创新管理？17

贰 如何规划创新地图以逐步执行？18

参 企业的创新原则为何？19

肆 企业选择何种创新成长模式？22

第三章 掌握智财发展变数及资源31

壹 掌握全球化趋势31

贰 掌握全球科技创新发展35

参 善用各国研发智财战略37

第二篇 全球品牌之智财管理模式47

第四章 企业品牌之智财管理策略49

壹 企业智财管理的重要——无形资产及品牌驱动之经营模式49

贰 智财策略与商模市场52

参 智财发展趋势53

肆 公司治理与智财发展56

伍 智财管理的管理架构与基本工作57

第五章 智财评价与集团智财管理65

壹 评估智财价值的重要性65

贰 各国无形资产评价规章66

参 品牌价值的评量67

肆 智财控股公司69

伍 智财移转定价70

第三篇 全球品牌之智财法务管理75

第六章 智财契约管理77

壹 契约管理的流程77

贰 重要智财契约及条款77

参 智财授权协定主要内容78

第七章 企业智财部门规划81

壹 设立智财部门效益81

贰 企业智财部门设计82

参 智财部门工作85

肆 企业智财制度与训练86

伍 智财部门年度计画及绩效管理87

第四篇 全球品牌智财管理案例91

第八章 智财品牌管理案例93

华硕ASUS智财管理战&蔡宗恒95

神达科技智财商标管理&刘玟蠲102

中华电信智财管理策略&黄亭玮108

中国钢铁公司智财管理经营模式&高振洋113

台湾东洋药品智财管理策略&彭淑美119

友达光电智财管理策略&吕姝贤126

英特尔公司品牌策略&彭淑美138

HTC智财管理评析&聂仲衡141

亿光电子之智财管理&陈丽珣145

IBM智财管理模式&林宜臻150

TESLA智财管理策略、诉讼分析&萧玮明153

Facebook智财管理策略&龚琦云159

Apple公司商标布局策略&聂仲衡164

Google智财管理策略&林宜臻169

鸿海智财管理&吴可为178

中兴保全公司智财策略&赵志祥185

Soft Bank智财管理策略&潘虹宜200

巨大机械公司智财管理策略&李诗凡208