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第一章 绪论1

第一节 研究背景1

一、现实背景1

二、理论背景11

第二节 研究目标和意义16

一、研究目标16

二、研究意义17

第三节 相关理论19

一、价值观—态度—行为关系理论19

二、经济学外部性理论23

三、消费者行为理论28

第四节 研究内容与框架33

第二章 文献述评35

第一节 绿色消费35

一、绿色消费的含义35

二、绿色消费的内容38

三、绿色消费的动因41

第二节 绿色购买的含义、内容与对象45

一、绿色购买的含义45

二、绿色购买的内容46

三、绿色购买的对象：绿色产品47

四、评述55

第三节 绿色购买的主要影响因素56

一、价值观58

二、环境态度66

三、环境知识78

四、环境行为态度83

五、人口统计因素86

第四节 绿色消费意识90

一、意识90

二、绿色消费意识的含义91

三、绿色消费意识的维度92

第三章 研究设计95

第一节 理论模型与相关假设95

一、理论模型构建95

二、相关假设99

第二节 量表设计、变量的定义与测量106

一、量表设计和开发过程107

二、变量的定义与测量108

第三节 调研过程和样本结构115

一、问卷设计115

二、调研对象与方法116

三、样本结构117

第四节 数据分析方法121

一、描述性统计分析121

二、量表的信度、效度分析法122

三、回归分析123

四、结构方程模型分析123

第四章 数据分析与假设验证124

第一节 量表质量分析124

一、绿色购买量表质量分析126

二、价值观量表质量分析128

三、绿色消费意识量表质量分析130

四、环境态度量表质量分析133

五、环境知识量表质量分析134

第二节 数据基本分析136

一、主要变量的均值分析137

二、人口统计变量与主要变量的方差分析138

第三节 绿色消费意识的前因与后果分析145

一、绿色消费意识的前置影响变量146

二、绿色消费意识各维度与绿色购买的关系149

第四节 消费者绿色购买的整合模型分析151

一、结构方程模型的评估标准152

二、验证性因子分析153

三、结构方程模型分析158

四、模型修正161

第五节 假设验证结果汇总166

第五章 结论、启示与前瞻169

第一节 结论与讨论169

一、绿色消费意识的内容和结构169

二、绿色购买的分类170

三、绿色消费意识的影响因素171

四、绿色消费意识与绿色购买的关系174

五、绿色购买的其他影响因素175

第二节 企业营销和政府公共管理启示179

一、企业营销启示179

二、政府公共管理启示182

第三节 研究的创新、局限和未来研究方向185

一、研究创新185

二、研究局限188

三、未来研究方向188

参考文献190

附录203

附录一 调研问卷203

附录二 整合模型的结构方程模型程序209

后记213