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第一章 新媒体诞生：叩开中国红门……3

动机：好“扩张”的美国式性格和抱负3

从前苏联被“挤兑”到北京4

留意到小平的笑脸5

独闯“红色中国”6

争夺控股权、品牌及版税8

中国第49家合资企业、第186份报纸12

从喜马拉雅转道北京度密月13

第二章 从报童到传媒大亨16

人生第一次痴情16

进入美国一流学府的捷径16

青年记者的机遇17

全球第一本《计算机世界》19

一份被“憎恨”的媒体20

分散式经营——“小，就是好!”21

第三章 创业的痛24

张昌平与“贫嘴张大民”24

院士作为读者27

1980年，谁敢从研究所投奔企业？!28

第一任广告部主任的风度30

获取美国IT信息的渠道33

早期报社的经营运作35

第一任总编与社长的“战争”37

逾越1个亿的顶峰40

第四章 “特殊法人”突围46

1个和404个46

电子情报所的“新思维”48

小股“部队”率先突围49

第五章 学做开明“婆婆”52

最早提出涨工资的人52

一个“家庭”内部的工资差53

不能乱“咬”的特区57

市场行为，“不便干预”58

“首富”的连动59

第六章 造“特区”的过程63

“儿子”吃掉“老子”63

“义务”董事长65

董事长的“身份”68

合资困境69

第七章 新媒体战事渐起78

电视记者提出“不好听的问题”78

选择第三任总经理78

旧金山初逢对手83

新的竞争对手出台——IDG首次另觅“新欢”86

江泽民主席与《计算机世界》88

合资变独资是大势所趋吗？89

真正的对手登场90

谶语95版92

第八章 五轮冲击波策动新媒体战争96

三分天下的“战场”格局96

第一轮：pc冲击波97

第二轮：经销商冲击波106

第三轮：“大众媒体冲击波”109

谶语2000版111

IBM的广告投放策略113

CIO的信任才是最可靠的生命线115

第四轮：“IS类传媒”冲击波119

老板的“红人”们121

第五轮：互联网冲击波125

战术总结129

第九章 新媒体管理与制胜攻略132

老，是优势吗？132

新媒体核心竞争力135

案例：如何选聘《计算机世界》报总编辑137

CCW的大智慧140

替广告部放“架子”142

节流：控制成本144

管理机制+文化氛围=“人气”146

如何填补被挖的“墙脚”？150

周报与日报之争152

广告定价策略……154

保守还是稳健？155

新媒体价值156

新媒体现象157

各说各话159

“早恋情人”的中年省悟160

新千年的希冀161

第十章 新媒体公司的体制166

“惟一”的传媒实业家？166

CCTV记者的原则167

企业还是“事业”？169

控制有效发行率172

《计算机世界》现象173

一个人挣十个人的钱176

第十一章 新媒体价值观180

新媒体的观面：媒体性与公司性180

新媒体上市等于自杀？180

未来中国的新媒体寓言182

“国家”与“教会”之争183

记者不许“拉”广告186

采编与广告如何相对独立运作189

反击媚俗风190

麦戈文的媒体价值观193

谁是新媒体“上帝”？195

“新媒体‘生命线’到底在何处？”197

第十二章 冲突中的总编辑204

第一任总编辑：从创业者到竞争对手204

好脾气的第二任总编辑205

从主编到总编206

作为副总裁的第三任总编207

开人208

总编辑方法论的由来210

当记者的路径214

从记者到总编215

有能力的主管一定要公平……218

什么人可做报社部门主任？219

总编辑的双重性格220

找不到“文化人”的世外桃源……221

第十三章 实施“名记者”工程“226

总编辑的“记者情结”226

不要北京户口的“名记”高丽华228

“名记者”系列工程230

从投稿到令中关村侧目的“名记”231

沿着《计算机世界》发迹233

方兴东：从夕阳学科转向IT之路235

从没人理睬到“大牌”撰稿人236

喜欢谦虚的人238

把酒论名记239

第十四章 一个媒体和一个产业242

王选夜不成寐……242

喜欢发表文章的院士243

在中关村成名的第一个契机245

以是非还是以成败论英雄246

总编眼中的总裁248

IBM中国总裁每周的读物249

被总裁欣赏的记者250

周伟焜厌恶“广告纸”251

面对“刁难”的总裁252

这个吃了“豹子胆”的人253

中国历史上最厚的报纸254

“篮球场上打架的小孩”257

我们倡导什么，反对什么？258

第十五章 “封面报道”的原则262

谁制造了IT“黑幕”？262

我们的表态264

第三条道路265

IT业界最精彩的报道出自《计算机世界》265

第十六章 中国IT财富年会及本书尾声270

CEO：10亿元的资格认证270

创意271

全程陪同记者272

特别的欢迎辞与总裁合影273

中国IT十大财富人物276

石怀成在20周年庆典上的主题报告280

出席2000年中国IT财富年会企业总裁名单290

出席2001年中国IT财富年会企业总裁名单292

跋293

永不放弃293

附录一：298

《新媒体征战》主要人物图谱298

附录二：303

计算机世界传媒集团组织结构图303

附录三：305

计算机世界传媒集团大事记305

致谢309