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第一章 项目与项目管理概述1

第一节 什么是项目1

第二节 什么是项目管理7

第三节 项目管理的发展历程和知识体系13

本章案例：项目制使美泰公司业绩好转20

第二章 文化产业项目管理概述22

第一节 文化产业概述22

第二节 文化产业项目管理概述29

本章案例：《中国好声音》项目运作成功原因40

第三章 文化产业项目的过程管理44

第一节 项目生命周期概述44

第二节 文化产业项目生命周期与过程管理内容52

本章案例：“邓紫棋2014澳门演唱会”项目过程分析56

第四章 文化产业项目的立项管理59

第一节 文化产业项目的立项准备59

第二节 文化产业项目的立项分析69

第三节 文化产业项目的立项决策76

本章案例：关于横店影视文化产业服务平台项目核准的批复81

第五章 文化产业项目的策划和计划83

第一节 文化产业项目策划83

第二节 文化产业项目计划100

本章案例：美团“猫眼”的核心竞争力110

第六章 文化产业项目市场营销策划114

第一节 文化市场与市场营销114

第二节 文化产业项目目标市场选择战略115

第三节 文化产业项目的产品策略119

第四节 文化产业项目的竞争策略124

第五节 文化产业项目的定价策略126

第六节 文化产业项目的渠道策略131

第七节 文化产业项目的促销策略133

本章案例：解析《芈月传》的“互联网＋”营销案例138

第七章 文化产业项目组织与团队管理145

第一节 文化产业项目组织管理145

第二节 文化产业项目团队的组建与发展154

第三节 文化产业项目团队管理160

本章案例：香港迪士尼乐园项目团队评价177

第八章 文化产业项目范围管理180

第一节 文化产业项目范围管理的概念180

第二节 文化产业项目范围管理的流程182

本章案例：西安临潼凤凰池音乐厅项目工作分解199

第九章 文化产业项目进度管理201

第一节 文化产业项目进度计划的制订201

第二节 文化产业项目进度的控制215

本章案例：电视媒体大型活动项目进度管理的特征分析220

第十章 文化产业项目财务管理223

第一节 文化产业项目财务计划223

第二节 文化产业项目资金筹集225

第三节 文化产业项目成本管理240

本章案例：文化企业产品成本结构与核算制度创新——基于光线传媒的案例分析251

第十一章 文化产业项目质量管理255

第一节 文化产业项目质量管理概述255

第二节 文化产业项目质量计划257

第三节 文化产业项目质量保障263

第四节 文化产业项目质量控制266

本章案例：《捉妖记》遭遇重拍危机下的质量控制270

第十二章 文化产业项目风险管理274

第一节 文化产业项目风险管理的基本概念274

第二节 文化产业项目风险的识别281

第三节 文化产业项目风险的分析287

第四节 文化产业项目风险的应对295

第五节 文化产业项目风险的监控300

本章案例：电影投资的风险规避304

第十三章 文化产业项目收尾管理308

第一节 文化产业项目收尾管理概述308

第二节 文化产业项目后评估312

本章案例：“欢乐春节”项目评估报告321

参考文献326

后记331