图书介绍

网络营销理论与实践 第4版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

网络营销理论与实践 第4版
  • 张卫东著 著
  • 出版社： 北京：电子工业出版社
  • ISBN：9787121139376
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：308页
  • 文件大小：70MB
  • 文件页数：318页
  • 主题词：网络营销－高等职业教育－教材

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图书目录

第1篇 网络营销工作基础2

第1章 网络营销概述2

1.1 网络营销的科学内涵2

1.2 网络营销的产生与发展13

1.3 无线网络营销17

第2章 网络营销理论与观念23

2.1 基本的网络营销观念23

2.2 直复营销与整合营销观念26

2.3 定制营销与合作营销31

2.4 关系营销与CRM理论34

2.5 体验营销与娱乐营销38

2.6 病毒营销与口碑营销41

第3章 网络营销环境分析50

3.1 网络营销环境分析概述50

3.2 网络营销微观环境分析52

3.3 网络营销宏观环境分析59

第4章 网上市场分析74

4.1 网上市场分析概述74

4.2 网上消费者需求分析78

4.3 网上消费者行为分析83

4.4 网上组织市场分析91

第2篇 网络营销分项工作实务104

第5章 网络营销调研104

5.1 网络营销调研概述105

5.2 网络营销直接调研110

5.3 网络营销信息检索117

5.4 网络营销信息的储存、整理与分析122

第6章 网络营销战略规划129

6.1 网络营销战略规划的含义与作用130

6.2 网络营销战略规划的内容131

第7章 网络目标市场营销规划143

7.1 网络市场细分144

7.2 网络目标市场的选择152

7.3 网络市场定位与营销组合策略158

第8章 网络营销站点营销策略165

8.1 非自有网站网络营销策略167

8.2 营销网站建设规划170

8.3 网站推广策略177

8.4 域名策略182

8.5 网页策略190

第9章 网络营销产品策略205

9.1 网络营销产品的概念与特点206

9.2 网络营销顾客服务策略211

9.3 网络营销产品分类及策略217

9.4 网络营销商品分类与编码224

第10章 网络营销定价策略228

10.1 网络营销定价概述229

10.2 网络营销定价策略介绍233

10.3 网络营销中的价格调整策略241

10.4 网络营销报价策略245

第11章 网络营销渠道策略249

11.1 网络营销渠道概述250

11.2 网络直接营销254

11.3 网络间接营销256

11.4 网络营销渠道策划264

第12章 网络促销策略274

12.1 网络促销策略概述276

12.2 网络广告277

12.3 网络公共关系283

12.4 站点销售促进288

12.5 电子邮件促销与网络人员推销293

12.6 博客营销298

参考文献308

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