图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吕璐主编著
出版社：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787566307330
出版时间：2013
标注页数：285页
文件大小：65MB
文件页数：295页
主题词：国际营销－高等职业教育－教材

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图书目录

学习情境一认识国际市场营销1

项目一理解市场营销的核心内涵1

项目二领会国际市场营销的概念4

项目三了解国际市场营销理念的产生与发展8

项目四迎接国际市场挑战12

学习情境二训练国际市场营销人员的基本素质21

项目一训练国际市场营销人员的职业操守21

项目二训练国际市场营销人员的职业心态25

项目三了解国际市场营销的习俗与礼仪29

学习情境三分析国际市场营销的环境39

项目一分析国际市场营销与社会文化的关系39

项目二分析国际市场营销的经济环境46

项目三分析国际市场营销的政治与法律环境54

项目四分析国际市场营销的外汇与金融环境64

项目五分析国际自然环境与绿色营销75

学习情境四制订国际市场营销的战略计划85

项目一分析国际营销环境85

项目二确定公司使命93

项目三制订战略目标102

项目四制订增长战略109

学习情境五组织国际市场营销调研119

项目一落实国际市场营销调研的内容119

项目二制定国际市场营销调研的方案126

项目三选择国际市场营销调研的方法137

学习情境六选择与打入国际目标市场155

项目一了解国际市场细分155

项目二评估与选择国际目标市场162

项目三国际市场定位168

项目四国际市场进入172

学习情境七采用国际市场产品策略185

项目一设计品牌185

项目二设计包装193

项目三设计产品组合199

项目四开发新产品204

学习情境八采用国际市场营销定价策略215

项目一识别定价要素215

项目二掌握国际市场定价的方法221

学习情境九采用国际市场分销策略235

项目一选择销售渠道模式235

项目二建设销售渠道243

学习情境十采用国际市场促销策略253

项目一使用国际市场广告策略253

项目二使用国际市场人员推销策略265

项目三使用国际市场营业推广策略273

项目四使用国际市场公共关系策略278

参考文献285