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第1章 内容营销：新媒体时代的营销新法则1

1.1变革与重构：新媒体时代的营销模式创新1

抛弃流量思维，开启内容互动时代1

内容崛起：引爆社交圈的新型营销4

创业公司如何进行有效的内容营销6

1.2价值逻辑：内容营销重构企业品牌核心优势9

内容为王，打造品牌无形资产9

增加流量、建立信任、提升转化率11

如何正确认识内容营销的商业逻辑14

企业如何制定内容营销的策略方法17

1.3消费升级：实现“内容即产品，体验即营销”22

产品升级：消费升级下的产品重塑22

内容升级：如何打造内容型产品24

营销升级：企业内容营销案例实践27

第2章 内容制胜：以内容引领传统营销理念变革31

2.1打破常规：内容营销的传播路径及创新思维31

从声浪传播理论看品牌的内容营销31

企业实施品牌内容营销的七项注意36

新媒体时代的内容营销新玩法39

如何借助内容营销让产品转败为胜41

2.2引爆流行：如何策划一场成功的营销活动45

节日营销：满足消费者的心理诉求45

故事营销：建立与用户的情感共鸣49

事件营销：借势实现品牌的自传播53

话题营销：品牌与内容的跨界组合55

2.3口碑传播：口碑营销的内容设计与实践策略59

口耳相传：口碑营销的两大特性59

内容设计：口碑营销的五大原则61

实践路径：口碑营销的三种策略64

第3章 品牌嬗变：内容营销重塑品牌的商业价值67

3.1从跨界到跨越：实现品牌与内容的无缝对接67

内容战略：新媒体时代的品牌营销67

吸引用户关注，释放品牌商业价值69

广告植入：娱乐化时代的品牌跨界71

内容服务化：为品牌定制内容产品74

3.2注意力经济：信息过载时代的内容传播策略76

互联网时代信息获取方式的变革76

信息过载时代的内容营销开展策略78

企业实施品牌内容营销的三个原则80

品牌商对内容营销的三个认知误区83

3.3情绪共振法则：建立品牌与用户的情感沟通85

法则1：以内容激发用户的情绪反应85

法则2：强化用户对品牌的积极情绪87

法则3：实现品牌与用户的共振效应88

第4章 实战攻略：构建内容营销一体化解决方案90

4.1文案撰写：内容文案如何吸引用户的关注90

文案标题：如何拟定一个好的标题90

文案内容：如何能引起读者的兴趣92

撰写技巧：如何创作一份优秀文案95

4.2内容运营：如何制订完美的内容营销计划99

内容策划：内容营销的三个基本点99

内容制作：内容营销的手段与措施101

内容运营：内容营销的一体化流程104

内容评估：有效衡量内容营销效果108

4.3数据优化：借助大数据分析实现内容优化111

数据挖掘：精准定位目标用户群体111

数据分析：借助数据分析顾客需求113

数据运营：大数据时代的内容营销115

4.4企业实施内容营销时，需要注意哪些问题119

明确营销目标，制定最佳实施策略119

确保内容质量，善于运用SEO优化120

不断优化升级，注重提升营销效果121

第5章 IP营销：泛娱乐战略下的新一轮内容红利125

5.1超级IP：泛娱乐时代的IP构建与运作方法125

超级IP运作：质量、时间与节点125

超级IP的人格化特征与四大属性127

信息价值：IP运作与变现的基础130

体系构建：超级IP打造的三部曲132

5.2 IP营销：借助粉丝效应实现IP的价值变现134

IP商业化：IP营销背后的商业逻辑134

营销路径：IP内容营销的三种策略135

IP转化：粉丝效应下的内容变现138

5.3案例实践：企业如何借势顶级IP玩转营销141

《星球大战》：品牌借势强IP营销141

蒙牛新养道：IP营销实践的四部曲143

百草味：植入IP引爆品牌营销热点147

第6章 场景＋内容：场景营销时代的电商新玩法150

6.1营销场景化：利用场景激发消费者的购买欲150

场景营销：内容营销的下一场战役150

场景O2O：重构品牌与消费者沟通途径152

即时场景：打破流量模式的新营销154

场景构建：实现场景营销的技术路径158

6.2内容电商：颠覆传统模式的内容变现新渠道162

内容电商：内容驱动下的个性化电商162

圈层经济：内容电商崛起的核心逻辑165

模式PK：内容电商与传统电商的区别167

6.3实战攻略：电商平台如何通过内容卖产品170

业务特点：内容电商模式的四个维度170

选品要求：内容电商模式变现的关键172

产品设计：内容电商产品的设计逻辑173

补足短板：内容电商面临的主要挑战175

第7章 多渠道整合：新媒体时代的内容营销策略178

7.1自媒体互动营销：有效提升粉丝的品牌忠诚度178

自媒体互动营销的优势与适用范围178

企业如何运用自媒体平台互动营销182

KOL营销：引爆粉丝经济的五大法则185

7.2自媒体平台变现：构建优质内容，拓展盈利渠道188

变现一：打造自媒体内容电商平台188

变现二：品牌宣传与营销活动赞助192

变现三：以优质内容获得天使投资194

7.3企业家网红：网红经济时代的品牌营销战略197

企业家网红：引领品牌营销战略升级197

强化内功：打造企业家网红的第一步198

建立强关系：与消费者进行深度沟通200

网红经济时代，如何构建企业品牌202