CIS品牌策划与设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

CIS品牌策划与设计PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

CIS品牌认知1

第一章 CIS品牌认知2

第一节 CIS再认识2

一、CI的概念2

二、CI的形成和发展2

三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义10

四、CI的现状和问题12

第二节 CIS的实质——“设计品牌”16

一、品牌的本质及功能16

二、CIS战略的调整和方向17

三、品牌价值的CI生成19

第三节 CIS品牌策划的原则22

一、坚持战略性的原则22

二、坚持差异性的原则22

三、坚持民族性的原则23

四、坚持系统性的原则23

五、坚持实效性的原则24

第四节 CIS品牌运作的组织形式、流程与方法25

一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会25

二、CI导入的流程与方法26

案例1 三一集团导入CIS战略建议书27

CIS品牌策划29

第二章 CIS品牌策划30

第一节 CIS品牌调研30

一、企业管理实态调研30

二、企业形象实态调研31

案例2 桂林婵娟公司CIS调查问卷32

第二节 CIS品牌诊断35

一、CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准35

二、CI品牌诊断要素和价值评估方法38

三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因46

四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题49

案例3 ××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告52

第三节 MIS理念提炼54

一、MI理念提炼需要遵循的原则54

二、MI理念提炼的思路和方法56

案例4 华为集团核心价值观与价值主张58

第四节 BIS行为规范61

一、BI行为规范指导思想方针61

二、BI行为规范的目标和实现63

三、BI行为规范的实施方法和步骤67

案例5 企业“7S”行为管理标准71

VIS品牌设计73

第三章 VIS品牌设计74

第一节 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法74

一、VI品牌视觉设计的定位原则74

二、VI品牌视觉设计的操作流程75

三、VI品牌视觉设计的创意思维方法76

第二节 VIS基础系统设计79

一、企业品牌名称设计79

二、企业品牌标志图形设计80

三、企业品牌标准字体设计83

四、企业品牌标准色彩设计84

五、企业品牌辅助象征图形设计86

六、企业品牌吉祥物造型设计86

七、企业品牌专用印刷字体设计88

八、企业品牌标语口号设计88

九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计89

第三节 VIS应用系统设计90

一、办公事务用品设计规范90

二、建筑外部环境标识设计规范90

三、建筑内部环境标识设计规范92

四、交通工具（专用车辆）设计规范92

五、办公服装（服饰）设计规范93

六、媒体广告设计规范94

七、产品包装设计规范96

八、公关礼品设计规范97

九、会展展示（陈列）设计规范98

十、印刷出版物设计规范98

第四节 企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计99

一、VIS系统树设计99

二、CIS形象管理手册设计99

CIS品牌传播103

第四章 CIS品牌传播104

第一节 CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件104

一、CI导入的品牌策略选择104

二、CI导入的时机动机与前提条件107

第二节 CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计109

一、品牌产品设计109

二、品牌包装设计110

三、品牌广告设计112

四、品牌展示（陈列）设计113

第三节 CIS品牌管理与更新115

一、CI品牌管理115

二、CI品牌更新117

参考文献123