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导言1

绪论 企业理论22

0.1 什么是企业24

0.2 利润最大化假说46

0.3 补充节：委托—代理理论66

第一篇 垄断力量的运作93

第1章 垄断93

1.1 定价行为93

1.2 成本扭曲106

1.3 寻租行为107

1.4 结束语109

1.5 补充节：耐用品和对垄断力量的限制110

附录 科斯猜想的一个提示性证明121

第2章 产品选择，质量和广告宣传132

2.1 产品空间的概念132

2.2 产品选择138

2.3 质量与信息146

2.4 广告宣传157

2.5 结束语158

2.6 补充节：重复购买159

第3章 价格歧视182

3.1 完全价格歧视185

3.2 多市场（三级）价格歧视187

3.3 个人套利与消费者甄别（二级价格歧视）195

3.4 结束语207

3.5 补充节：非线性定价208

第4章 纵向控制234

4.1 线性价格与纵向约束235

4.2 外部性与纵向控制239

4.3 品牌内竞争250

4.4 品牌间竞争255

4.5 结束语257

4.6 补充节：弱化竞争的限制257

第二篇 战略相互作用285

引言 价格竞争和非价格竞争285

第5章 短期价格竞争290

5.1 伯川德悖论290

5.2 对伯川德悖论的解决办法的概述293

5.3 规模报酬递减和生产能力约束295

5.4 传统的古诺分析303

5.5 集中度指数与产业盈利能力308

5.6 结束语311

5.7 补充节：数量竞争312

第6章 动态价格竞争和默契合谋334

6.1 传统解释（有利于和不利于合谋的因素）335

6.2 动态价格竞争的静态分析339

6.3 超级博弈（重复博弈）342

6.4 价格刚性354

6.5 友好行为的声誉359

6.6 结束语365

6.7 补充节：动态博弈与默契合谋366

第7章 产品差异化：价格竞争和非价格竞争389

7.1 空间竞争391

7.2 垄断竞争403

7.3 广告宣传与信息性产品差异化406

7.4 结束语414

7.5 补充节：纵向差异化和垄断性竞争414

第8章 进入、容纳与退出430

8.1 固定成本：自然垄断和可竞争性432

8.2 沉淀成本与进入壁垒：斯坦克尔伯格-斯宾塞-迪克西特模型443

8.3 竞争战略的分类456

8.4 竞争战略分类的应用463

8.5 结束语：价格与数量475

8.6 补充节：策略性行为与进入或流动的壁垒476

第9章 信息与策略性行为：声誉、限制性定价与掠夺性行为517

9.1 非对称信息下的静态价格竞争518

9.2 动态分析：一个启发式的描述522

9.3 容纳和默契合谋（Tacit collusion）523

9.4 米尔格罗姆-罗伯茨限制性定价模型526

9.5 为兼并而采取的掠夺性行为536

9.6 多市场声誉538

9.7 “鼓鼓钱袋”的故事540

9.8 结束语544

9.9 补充节：产业中的达尔文选择544

第10章 研究与开发和新技术采用562

10.1 市场结构中的创新激励：创新的价值564

10.2 专利竞赛导论568

10.3 专利保护的福利分析576

10.4 诱导研究与开发的其他机制577

10.5 新技术的策略性采用579

10.6 网络外部性、标准化和兼容性583

10.7 结束语589

10.8 补充节：专利特许与合资研究590

第11章 非合作博弈理论：使用者手册607

11.1 博弈与战略607

11.2 纳什均衡610

11.3 精炼均衡615

11.4 贝叶斯均衡621

11.5 精炼贝叶斯均衡627

11.6 补充节640

复习题661

校者后记681