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1 导论：体验经济中的建筑1

2 眼之未见9

2.1 轮船：从功能到体验9

2.2 航空：从硬件到软件16

2.3 汽车：从标准化到大规模定制20

3 规范的改变29

3.1 体验性经济29

3.2 建筑作为体验38

3.3 品牌46

3.4 增加的价值55

4 没有建筑师设计的建筑59

4.1 有故事的建筑59

在品牌化的体验中生活66

4.2 实在的品牌景观69

时代广场和波兹坦广场70

耐克小镇74

4.3 非凡的品牌景观76

第三大道：进化为“平面”品牌景观81

捷得国际建筑师事务所：重塑公共体验85

灵感91

5 无营销者的营销95

5.1 创作无法预知95

5.2 包容的批判98

5.3 高端与低端相混106

5.4 流体建筑108

5.5 数据景观112

5.6 基于时间的策略115

5.7 参数化设计118

5.8 SHoP建筑事务所124

5.9 现代主义的遗产127

6 市场营销133

6.1 市场营销如何胜过现代思想体系133

6.2 建筑作为产品：理解、创造和交流157

7 建筑161

7.1 向拉斯维加斯学习161

变化的外壳和变化的鸭子162

区域营销166

7.2 设计图的幻想175

从构图到布局175

从对象到场所179

“动线”为宜180

从墙体到表皮181

7.3 纯心灵的创作181

意图的清晰可辨181

间断的前台和后台182

戏剧艺术＋多样性＋细节183

附录1：人物形象制度的意义188

附录2：帕特农神庙195

8 超越毕尔巴鄂201

8.1 建筑作为城市更新的催化剂201

8.2 建筑作为品牌实体204

8.3 建筑作为景象210

9 建筑作为品牌219

9.1 团体的品牌219

市场和地域之间的矛盾219

企业建筑222

大众和福特汽车个案研究223

从硬着陆到软着陆228

激发灵感232

9.2 城市品牌233

立足本地，放眼全球233

建筑作为营销工具234

概念工程242

9.3 住宅品牌245

品牌主义TM250

叫“你”的品牌261

10 对建筑师的10个提醒267

10.1 从产品到品牌267

10.2 从需要到渴望268

10.3 从性能到体验269

10.4 从计划到设计269

10.5 从方案到环境270

10.6 从硬着陆到软着陆271

10.7 从功能到形式272

10.8 从商品到催化剂273

10.9 从物质到人文环境273

10.10 从客体到主体274

11 缩小差距277

后记283

注释285