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第一章 广告与广告心理概述1

第一节 广告简述1

第二节 消费者的一般心理行为特点15

第三节 广告心理学若干理论27

第二章 广告感觉心理39

第一节 感觉概述39

第二节 广告的视觉刺激48

第三节 广告的听觉刺激64

第三章 广告知觉心理68

第一节 广告知觉过程68

第二节 广告知觉中的偏见80

第三节 风险知觉与广告宣传85

第四章 广告注意心理90

第一节 注意与广告注意90

第二节 使广告引人注目的方法97

第三节 注意的品质104

第五章 广告记忆心理109

第一节 记忆概述109

第二节 广告记忆过程114

第三节 有助广告记忆的技巧121

第六章 广告思维心理129

第一节 思维与广告创意129

第二节 想象与广告制作137

第三节 联想与广告宣传147

第七章 广告情感心理151

第一节 情感概述151

第二节 广告激发与情感反应156

第三节 运用广告元素影响情感163

第一节 广告艺术与广告审美173

第八章 广告审美心理173

第二节 广告艺术的美学形象178

第三节 增强广告艺术感染力的技巧187

第九章 广告需要心理195

第一节 消费者的需要195

第二节 消费者的动机204

第三节 消费者的需要、动机与广告宣传209

第十章 广告制作心理217

第一节 广告计划心理217

第二节 广告课题心理220

第三节 广告作品心理229

第十一章 广告宣传心理243

第一节 态度的心理学原理243

第二节 广告宣传与态度改变249

第三节 广告宣传的若干技巧258

第十二章 广告媒体心理263

第一节 广告媒体战略263

第二节 广告媒体目标270

第三节 广告媒体实施277

第十三章 广告心理效果测定282

第一节 广告心理效果测定内容282

第二节 广告心理效果测定步骤288

第三节 广告心理效果测定方式293

第十四章 广告人的心理304

第一节 广告人的素质特征304

第二节 广告人的心理品质要求308

第三节 广告人的心理调节317

参考文献322

后记325