图书介绍

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市场营销学自学考试指导与题解
  • 刘宝宏主编 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：7810445499
  • 出版时间：1999
  • 标注页数：326页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：334页
  • 主题词：

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图书目录

第一部分 学习指导与综合测试题1

第一章 市场营销导论1

◎本章学习内容提示与分析1

◎本章综合测试题2

第二章 市场营销管理6

◎本章学习内容提示与分析6

◎本章综合测试题7

第三章 战略计划过程15

◎本章学习内容提示与分析15

◎本章综合测试题16

第四章 市场营销管理过程22

◎本章学习内容提示与分析22

◎本章综合测试题23

第五章 市场营销环境28

◎本章学习内容提示与分析28

◎本章综合测试题29

第六章 市场购买行为35

◎本章学习内容提示与分析35

◎本章综合测试题36

◎本章综合测试题43

第七章 市场营销研究43

◎本章学习内容提示与分析43

第八章 市场需求测量与预测47

◎本章学习内容提示与分析47

◎本章综合测试题48

第九章 产品决策55

◎本章学习内容提示与分析55

◎本章综合测试题56

第十章 新产品开发与扩散65

◎本章学习内容提示与分析65

◎本章综合测试题66

第十一章 定价决策74

◎本章学习内容提示与分析74

◎本章综合测试题75

第十二章 渠道决策85

◎本章学习内容提示与分析85

◎本章综合测试题86

第十三章 物流决策96

◎本章学习内容提示与分析96

◎本章综合测试题97

◎本章学习内容提示与分析106

第十四章 促销组合与广告决策106

◎本章综合测试题107

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策115

◎本章学习内容提示与分析115

◎本章综合测试题116

第十六章 市场营销组织与控制125

◎本章学习内容提示与分析125

◎本章综合测试题126

◎本章学习内容提示与分析134

第十七章 服务市场营销134

◎本章综合测试题135

第十八章 国际市场营销144

◎本章学习内容提示与分析144

◎本章综合测试题145

第十九章 国际战略联盟152

◎本章学习内容提示与分析152

◎本章综合测试题153

第二部分 综合测试题答案及答案要点158

第一章 市场营销导论158

第二章 市场营销管理161

第三章 战略计划过程172

第四章 市场营销管理过程175

第五章 市场营销环境181

第六章 市场购买行为186

第七章 市场营销研究193

第八章 市场需求测量与预测197

第九章 产品决策202

第十章 新产品开发与扩散216

第十一章 定价决策222

第十二章 渠道决策234

第十三章 物流决策248

第十四章 促销组合与广告决策258

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策267

第十六章 市场营销组织与控制275

第十七章 服务市场营销280

第十八章 国际市场营销288

第十九章 国际战略联盟295

第三部分 附录302

一、市场营销学全国统考试卷样式302

二、市场营销学试卷参考答案311

三、市场营销学学习方法与应试技巧315

四、市场营销案例分析方法与技巧322

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