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第1章 从设计价值谈起1

1.1设计概念2

1.2设计价值6

1.2.1设计价值概述6

1.2.2用户的价值7

1.2.3设计价值如何确定9

1.3文化11

1.4技术13

1.4.1技术革命14

1.4.2设计与技术14

1.4.2.1从设计史看技术发展14

1.4.2.2非物质化17

第2章 通过设计营销实现设计价值19

2.1设计营销20

2.1.1设计营销研究的目的、意义21

2.1.2 4Ps营销组合23

2.1.2.1产品和价格23

2.1.2.2产品和销售渠道26

2.1.2.3产品和促销28

2.1.2.4价格和渠道30

2.1.2.5价格和促销30

2.1.2.6渠道和促销32

2.2平衡内外营销35

2.2.1从企业结构看内外营销35

2.2.2进行内部营销要把好三道关36

2.2.3平衡内部营销和外部营销38

2.3制订营销计划39

第3章 设计执行与管理——设计营销的有效管理41

3.1衡量设计的标准42

3.2设计程序43

3.2.1设计的步骤与流程43

3.2.2设计流程中对工作影响最大的几个方面48

3.3研究与设计48

3.3.1设计前的研究48

3.3.1.1传统市场研究49

3.3.1.2民族志研究49

3.3.1.3用户体验研究49

3.3.1.4经典设计研究50

3.3.1.5混合研究50

3.3.2研究后的设计50

3.3.2.1研究的方法50

3.3.2.2视觉化研究50

3.3.2.3研究的意义51

3.4设计思维51

3.5设计战略54

3.5.1什么是设计战略54

3.5.2设计战略的制定与执行55

3.6设计项目管理56

3.6.1项目管理概述56

3.6.2项目的影响因素57

3.6.3项目管理流程58

3.6.4设计项目管理提升创造力59

3.7设计团队的组建60

3.7.1团队构成60

3.7.2团队合作的责任62

3.7.3设计团队的管理63

3.8设计推销64

第4章 用户价值的实现——设计营销的驱动源泉68

4.1设计与消费者69

4.1.1设计对消费行为的影响69

4.1.1.1设计用于认知70

4.1.1.2设计表达情感71

4.1.1.3设计传达信息74

4.1.1.4设计体现关系77

4.1.2消费者变化与营销思维方式转变78

4.2营销STP 81

4.2.1营销STP——市场细分82

4.2.1.1消费者市场细分82

4.2.1.2有效市场细分的要求94

4.2.2营销STP——目标市场选择95

4.2.2.1细分市场的有效评估95

4.2.2.2目标市场选择96

4.2.2.3社会责任目标营销103

4.2.3营销STP——市场定位104

4.2.3.1 目标人群的定义105

4.2.3.2定位图113

第5章 产品价值的实现——设计营销的中心载体115

5.1新产品的分类与特点116

5.1.1新产品的分类116

5.1.2新产品的特点118

5.2新产品开发的成功与失败118

5.2.1新产品开发成功与失败的标准118

5.2.2设计是新产品成功和失败的关键120

5.2.3新产品不成功的原因122

5.2.4确保新产品成功推广的“步骤”124

第6章 品牌价值的实现——设计营销的核心追求127

6.1品牌定位128

6.2品牌价值135

6.3品牌建设137

6.3.1品牌建设的作用137

6.3.2品牌战略规划与管理的四条主线137

第7章 设计组织的营销——设计营销的多样本体142

7.1设计师的角色143

7.2设计组织143

7.2.1企业设计中心144

7.2.2设计公司/工作室144

7.2.2.1世界有名的设计公司145

7.2.2.2中国有名的设计公司148

7.2.3设计比赛组织机构149

7.2.3.1 IDEA设计比赛150

7.2.3.2 Red dot设计比赛150

7.3政府的推动作用152

第8章 设计营销模式——实现设计价值的个性化创新153

8.1病毒式营销154

8.1.1病毒式营销的实施过程154

8.1.2病毒式营销的形式156

8.1.3病毒式营销案例157

8.2微博营销158

8.2.1如何精准进行微博营销159

8.2.2微博营销案例162

8.3微信营销163

8.3.1微信的影响163

8.3.1.1微信改变我们的生活方式163

8.3.1.2微信改变企业的营销环境164

8.3.2微信营销案例167

8.4 App营销169

8.4.1 App改变我们的生活方式169

8.4.2 App营销案例——西门子时尚厨房170

8.5蜂窝式营销177

8.5.1什么是蜂窝式营销177

8.5.2蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销180

8.6视频营销182

第9章 广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现186

9.1广告设计187

9.1.1广告设计概述187

9.1.1.1按广告传播目的分类187

9.1.1.2按广告特点和表达方式分类188

9.1.2心理学在广告设计中的作用190

9.1.2.1 吸引注意191

9.1.2.2激发兴趣191

9.1.2.3诱发联想192

9.1.2.4满足情感需要193

9.1.3网络广告194

9.1.3.1网络广告的价值194

9.1.3.2案例——MINI口红与方向盘不得同时使用196

9.2包装设计197

9.2.1包装设计的概念197

9.2.2案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计199

9.3空间设计200

9.3.1感性体验200

9.3.2刺激消费者五感的商店空间设计202

9.3.3给品牌带来声望的建筑设计203

参考文献206