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第1篇 导论1

第1章 国际市场营销学概论2

1.1 国际市场营销的简介2

1.2 国际市场营销的演变4

1.3 国际市场营销的分类20

第2章 国际市场营销与国际贸易23

2.1 经济全球化下国际市场营销的变革23

2.2 国际市场营销与国际贸易的比较25

2.3 企业国际化经营的动因27

2.4 企业国际市场营销活动面临的挑战及对策28

第2篇 国际营销环境31

第3章 国际营销经济与人口环境32

3.1 国际营销经济环境概述32

3.2 国际营销经济环境分析34

3.3 人口环境36

第4章 国际营销政治、法律环境39

4.1 国际营销的政治环境39

4.2 国际营销的法律环境41

第5章 国际营销物质生态与社会文化环境44

5.1 国际营销物质生态环境44

5.2 国际营销的社会文化环境47

第6章 国际营销的技术与金融环境51

6.1 国际营销的技术环境51

6.2 国际营销的金融环境53

第7章 国际营销的其他环境57

7.1 微观营销环境概述57

7.2 微观营销环境因素的基本构成58

第3篇 评估国际市场机会63

第8章 全球营销信息系统与调研64

8.1 全球营销信息系统概述64

8.2 国际市场营销调研66

8.3 全球营销系统的总部控制71

第9章 消费者需求和购买行为分析76

9.1 消费者市场需求76

9.2 消费者购买行为80

9.3 影响消费者行为差异性的因素92

9.4 国际组织市场购买行为93

第10章 市场需求的预测100

10.1 市场预测总述100

10.2 预测的方法106

第11章 国际市场的细分及目标市场的选择113

11.1 国际市场的细分113

11.2 国际目标市场选择119

11.3 国际市场的定位125

第4篇 国际市场营销战略131

第12章 国际市场进入战略132

12.1 国际市场进入战略概述132

12.2 国际市场进入的模式133

12.3 影响进入方式选择的因素138

第13章 国际市场竞争战略142

13.1 国际市场竞争环境分析142

13.2 基本竞争战略149

13.3 国际营销竞争战略的选择152

13.4 本土化战略159

第14章 国际市场合作战略169

14.1 国际市场合作战略概述169

14.2 合谋战略172

14.3 国际战略联盟175

第5篇 国际市场营销策略181

第15章 国际市场产品策略182

15.1 国际市场产品策略概述182

15.2 国际市场产品生命周期理论186

15.3 国际市场产品品牌和包装策略189

15.4 国际市场产品组合策略193

15.5 国际新产品开发策略196

第16章 国际市场价格策略202

16.1 国际市场价格的影响因素202

16.2 国际市场定价方法205

16.3 国际市场定价策略208

16.4 国际转移定价211

第17章 国际市场分销策略215

17.1 国际市场分销渠道概述215

17.2 国际市场分销渠道类型221

17.3 国际市场分销渠道成员223

17.4 国际市场分销渠道决策227

17.5 国际市场分销渠道管理232

第18章 国际市场促销策略237

18.1 国际市场促销概述237

18.2 国际市场广告策略239

18.3 国际公共关系策略247

18.4 国际市场营业推广策略253

18.5 国际市场人员推销策略257

第19章 国际市场服务策略264

19.1 服务营销概述264

19.2 国际服务营销定位与优质服务战略266

19.3 国际服务营销组合策略270

第6篇 国际市场营销管理275

第20章 国际市场营销的组织与执行276

20.1 国际市场营销计划276

20.2 国际市场营销组织279

20.3 国际市场营销决策287

20.4 制定全球营销战略291

20.5 国际市场营销控制295

第21章 国际营销风险与管理304

21.1 国际营销风险管理概述304

21.2 国际营销政治风险与管理306

21.3 国际营销外汇风险与管理310

21.4 国际营销运输风险与管理313

第7篇 国际市场营销方式的趋势319

第22章 国际市场网络营销320

22.1 网络营销概述320

22.2 国际市场网络营销的策略323

22.3 网络营销的应用331

第23章 展览营销338

23.1 展卖338

23.2 展览营销概述342

23.3 展前准备343

23.4 展览现场应该注意的问题345

23.5 如何争取展后的成交机会346

参考文献348