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目录1

序一 与时俱进 与网共舞 赵化勇1

序二 强化特色 开拓创新 王庚年3

序三 与电视互动 与时代同行 程宏5

序四 互动——心灵的交流 苏峰7

序五 把CCTV.com建成国内一流网站 王建宏11

前言 构建CCTV.com新媒体文化 刘连喜14

第一编 专家主题在线论坛23

电视与网络如何互动（之一） 邱纯23

电视与网络如何互动（之二） 邱纯46

电视与网络如何互动（之三） 邱纯62

第二编 互动理念论述85

时尚与传统互动——论2002年春节晚会电视与网络互动的意义 麻争旗 刘笑盈85

网络与电视的亲密接触——两种传播形式在同一电视台内的协同 马万明96

如何建构“在线主持” 冷述美105

网络时代电视媒体的发展 李颖 刘琳116

让我们的心一起跳动——论春节联欢晚会中的“互动” 李蕾120

从CCTV.com与2002央视春节晚会联姻浅析网站新走向 宁柯130

网络已成为电视传播的新元素——2002年春节晚会引入网络理念思考 史健134

网络，营造人类生活的新空间 娄靖海139

互动——对“接受”的超越 张文娟141

电视与网络互动前景广阔——春节晚会互动理念导演组座谈会纪要 张文娟143

怎样才能达到真正的“互动”——春节晚会互动理念专家研讨会纪要 张文娟145

网络互动与品牌推广 李振康156

站在巨人的肩膀上 刘连喜163

第三编 在线主持实践169

一、春节前导演在线主持169

陈雨露在线主持精华版170

二、春节晚会与网络首次互动精华实录183

春节在线公共版精华184

王小丫春节在线主持精华215

李咏春节在线主持精华219

周涛春节在线主持精华224

三、春节后的嘉宾在线228

金铁霖、谭晶在线精华229

吴雁泽、王宏伟在线精华234

第四编 春节晚会与网络互动文本247

前期报道247

春节晚会拉开彩排序幕网络串联现场凸显亮点248

央视三台精彩晚会陪您过大年253

第四次彩排揭密：春节晚会进入全程实战“演习”257

除夕之夜央视三台春节晚会竞风流261

新旧齐登场南北互传输269

时尚 精彩 春节晚会与网络第一次“亲密接触”272

就是想让大家乐呵乐呵274

2002年CCTV春节晚会开启无限网络天地——访中央电视台总编室网络宣传部主任刘连喜277

强大技术支持 打造全新晚会279

“晚会变得年轻时尚了”——观众谈看完春节晚会彩排的感受281

陈雨露：春节联欢晚会是一个快乐的晚会284

后续报道287

将互动进行到底—CCTV.com召开春节晚会互动理念研讨会288

2002年春节联欢晚会的五个亮点 聆桦290

南北两地携手风景这边独好 曹宇蕾294

与节目互动 与电视融合——2002年春节晚会引入网络新理念 史佩航296

我看2002年春节晚会 胡智锋298

2002年央视春节联欢晚会点评 杨新敏301

其他媒体的相关报道305

第五编 新媒体人物访谈录315

走近新媒体——和刘连喜对话 泰祥洲315

互动的功劳应归于网络——王小丫访谈 张文娟325

网络主持人身份还需要完善——李咏访谈 邱纯329

我还不是真正的网络主持人——周涛访谈 张文娟334

后记339

理解新媒介——对CCTV.com发展的思考 刘连喜339