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第一章 消费者行为理论3

第一节 需求曲线的决定3

第二节 需求弹性理论7

第三节 效用理论12

第四节 消费者的最优决策16

本章小结22

思考与练习22

第二章 生产者决策理论24

第一节 企业理论24

第二节 投入与产出的最优决策27

第三节 成本理论33

第四节 供给曲线的决定39

本章小结41

思考与练习42

第三章 市场均衡理论43

第一节 市场价格和产量的决定43

第二节 完全竞争市场46

第三节 完全垄断市场49

第四节 垄断竞争市场53

第五节 寡头垄断市场55

本章小结58

思考与练习59

第四章 市场失灵理论60

第一节 垄断60

第二节 不完全信息63

第三节 外部性65

第四节 公共物品68

本章小结71

思考与练习71

第五章 管理概述75

第一节 基本概念75

第二节 古典管理思想80

第三节 人际关系与行为科学理论84

第四节 现代管理理论89

本章小结92

思考与练习93

第六章 计划94

第一节 计划的基础94

第二节 目标管理96

第三节 计划的工具与方法99

本章小结104

思考与练习104

第七章 组织105

第一节 组织的基础105

第二节 组织结构的基本形式109

第三节 组织人力资源规划114

第四节 组织变革119

本章小结124

思考与练习125

第八章 领导126

第一节 领导的基础126

第二节 领导方式131

第三节 领导理论132

第四节 激励理论141

本章小结146

思考与练习147

第九章 控制148

第一节 控制的基础148

第二节 控制的类型155

第三节 控制方法与技术157

本章小结166

思考与练习167

第十章 市场营销概述171

第一节 市场营销的核心概念171

第二节 市场营销观念的演变174

第三节 市场概述177

本章小结184

思考与练习184

第十一章 市场营销环境与市场营销调研185

第一节 市场营销环境185

第二节 市场机会192

第三节 市场营销调研197

本章小结202

思考与练习203

第十二章 目标市场营销战略204

第一节 市场细分战略204

第二节 市场选择207

第三节 市场定位209

本章小结211

思考与练习211

第十三章 市场营销组合212

第一节 产品策略212

第二节 价格策略221

第三节 分销渠道策略228

第四节 促销策略及其制定234

本章小结243

思考与练习244

第十四章 市场营销发展新趋势246

第一节 网络营销246

第二节 服务营销251

第三节 绿色营销254

第四节 关系营销256

本章小结258

思考与练习258

第十五章 国际贸易概述261

第一节 国际贸易的基本概念261

第二节 国际贸易的历史作用与现实地位265

第三节 当代国际贸易的发展及特点270

本章小结275

思考与练习275

第十六章 对外贸易政策276

第一节 对外贸易政策概述276

第二节 各时期对外贸易政策的主要内容及特点277

第三节 自由贸易政策和保护贸易政策的理论基础281

第四节 保护贸易政策下的出口鼓励与管制286

本章小结294

思考与练习294

第十七章 关税与非关税贸易壁垒295

第一节 关税含义与种类295

第二节 关税对国际贸易的影响303

第三节 非关税壁垒的主要措施及其影响304

本章小结312

思考与练习313

第十八章 关税与贸易总协定和世界贸易组织314

第一节 关税与贸易总协定的诞生及主要内容314

第二节 关税与贸易总协定的基本原则318

第三节 关税与贸易总协定对世界贸易的作用323

第四节 世界贸易组织325

第五节 中国与关贸总协定及世界贸易组织的关系330

本章小结334

思考与练习334

第十九章 国际贸易操作335

第一节 国际销售合同的磋商与成立335

第二节 国际销售合同的基本条款339

第三节 国际贸易术语353

第四节 国际贸易付款方式358

本章小结368

思考与练习368

第二十章 货币与货币制度371

第一节 货币的产生与发展371

第二节 货币的本质与功能372

第三节 货币制度373

第四节 货币在经济中的作用375

第五节 货币的计量376

本章小结378

思考与练习378

第二十一章 商业银行379

第一节 商业银行及其组织形式379

第二节 商业银行的业务381

第三节 商业银行的经营管理384

第四节 商业银行的存款货币创造387

本章小结389

思考与练习390

第二十二章 中央银行的地位与作用391

第一节 中央银行的产生与发展391

第二节 中央银行的职能395

第三节 中央银行支付清算系统397

本章小结400

思考与练习400

第二十三章 金融市场的概念与功能401

第一节 金融市场概述401

第二节 货币市场404

第三节 证券市场407

第四节 外汇市场413

本章小结416

思考与练习417

第二十四章 宏观经济均衡的基本原理418

第一节 国民经济核算418

第二节 国民经济的循环422

第三节 国民经济均衡模型425

本章小结434

思考与练习435

第二十五章 宏观调控的主要原理与方法436

第一节 财政收支与财政政策436

第二节 货币政策工具及其操作443

第三节 宏观调控的方法与效果447

本章小结457

思考与练习458