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产业篇 IP经济与泛娱乐战略3

第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”3

1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿3

IP：“互联网＋文创产业”的核心资产3

我国文娱IP产业发展趋势及市场格局7

IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口12

《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？16

1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济20

移动互联网时代的“内容风口”20

VR/AR：内容经济下的创业新方向23

二次元经济：圈子即内容25

明星IP：粉丝经济新模式28

第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链31

2.1 “互联网＋娱乐”：泛娱乐产业时代的到来31

“互联网＋”引领娱乐产业升级31

“全民泛娱乐”背后的驱动力33

泛娱乐产业的未来发展趋势34

2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口38

打造以IP为核心的粉丝经济38

泛娱乐产业的玩家与布局42

“泛娱乐＋”时代的创业方法论46

垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈51

第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源51

3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战51

网络文学：IP产业链的“孵化器”51

网络文学产业链及IP变现渠道55

网络文学IP产业的发展趋势57

3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？60

巨大机遇背后的泡沫与隐忧60

网络文学IP变现的正确路径62

阅文集团：实现IP价值最大化65

第4章 影视IP：“互联网＋电影”时代的IP新玩法68

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展68

影视IP崛起的主要因素68

新型IP电影的发展轨迹70

新型IP电影的四种类型74

IP影视模式的发展与突破76

4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式79

打造基于影视IP的衍生品模式79

重视品牌开发，培养专业人才81

构建IP衍生品版权保护体系83

影视衍生品的主流盈利模式85

第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值92

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链92

国内游戏IP产业的发展现状92

网游企业的IP运作模式95

如何提升游戏IP产业链价值？98

5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”101

国内IP手游市场现状及格局101

国内IP手游产业的代表玩家103

IP手游市场的未来发展趋势105

5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式108

手游IP如何实现长线运营？108

手游IP的构建、运营与变现109

如何建立完善的IP运营体系？111

IP进化论：手游IP的主要特征113

第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临116

6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场116

动漫IP产业的二次元风口116

二次元经济的概念与内涵119

国内二次元经济的发展现状121

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？125

移动互联网时代的二次元经济125

开发创意产品，激活粉丝效应127

二次元经济的商业实践方式128

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式131

动漫IP火爆背后的商业布局131

动漫企业如何构建IP商业生态？133

如何完善与健全动漫IP产业链？139

DC漫画：IP如何适应市场变化？142

运营篇 孵化与打造超级IP149

第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则149

7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品149

一个超级IP应具备四层要素149

IP产品背后蕴藏的文化价值152

优质IP资源如何实现市场转化？154

《美国队长》经久不衰的启示156

7.2 模式设计：“互联网＋”重构IP商业价值160

“互联网＋”时代IP价值的实现路径160

大连接时代，IP如何实现商业变现？163

价值最大化：IP运营开发的三种模式165

外卖O2O如何玩转IP商业价值链？169

第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践173

8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程173

好莱坞的演变：制片人中心制173

IP产品的商业定位与长期运营175

国内IP跨媒介互动设计的误区179

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统182

布局一：网络媒体＋主题公园182

布局二：消费品＋互动娱乐184

布局三：构建影视全产业链187

第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序190

9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代190

IP与营销的深度融合190

IP营销背后的商业逻辑193

品牌商如何玩转IP营销？195

微博社群与IP资产社交化199

9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化203

蒙牛新养道：IP营销“四部曲”203

麦当劳、可口可乐的营销变现207

《星球大战》的品牌联盟战略210

网红篇 网红经济时代的IP构建215

第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态215

10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利215

网红经济诞生的时代背景215

揭秘网红背后的全产业链217

网红经济的主要盈利模式220

10.2 网红＋社交电商：释放个体经济的力量224

社交媒体时代的网红孵化224

网红电商的模式运营策略225

服装品牌如何打造网红电商？228

第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号232

11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变232

转变一：“强内功”特质232

转变二：“强关系”连接234

转变三：“强规则”践行235

11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略237

企业家网红IP的战略优势237

网红经济与企业品牌战略239

王健林：一个“超级IP”的诞生241